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• 把“用戶體驗（UE）”概念融入到內容策劃和制作中，站在受眾角度而非僅僅站在品牌角度
• 內容相關、有用、有趣
• 符合STORYTELL原則（Source, Timeliness, Original, Readable, Yes by law, Topical, Exhibit, Length, Links）

• 到達（R）較多的新聞平臺
• 吸引受眾較多的互動（E）
• 在社交媒體（S）平臺上得到廣泛的傳播
• 具有良好的易用性與友好度（U）
• 在搜索引擎中長期（L）、持續地獲得曝光
• 直接產生銷售線索（T），包括吸引注冊、線上、線下銷售等
• 使受眾對于品牌產生更好印象（S）

• 有明確和清晰的策略目標
• 傳播的策略和定位緊密圍繞品牌、產品和受眾特點
• 內容目標明確，戰略清晰、戰術
• 渠道選擇全面、重點突出
• 傳播節奏與頻率合理
• 受眾參與互動的效果良好（互動包含但不限于：下載、轉發評論、引流等）

• 在海外新聞傳播實踐中樹立良好的品牌形象
• 對較廣的目標國家（地區）達成完整覆蓋
• 新聞內容獲得當地媒體廣泛轉載
• 新聞內容關鍵詞在相關語言的搜索中獲得良好的呈現
• 為中國民族品牌整體形象在海外的提升提供助力

• 氣氛營造（能不能讓觀眾沉浸于視頻所營造的故事中）
• 情感認同（是否讓觀眾在情感上對于視頻中的故事或主題產生認同甚至代入感）
• 畫面美感（色彩、光線、質感）
• 信息傳遞 （是否將信息包裝成視覺元素，讓目標受眾在短時間內獲取比單純文字、圖片多得多的信息）

• 利用移動平臺（包括移動新聞客戶端、移動社交媒體平臺或者企業自身移動應用）進行傳播
• 覆蓋各種類型的媒介形態（網站、社交媒體、移動客戶端等）內容策劃、撰寫更多適合碎片化閱讀的內容
• 內容涉及更多為移動設備的小屏幕瀏覽考慮
• 受眾可以在移動平臺上直接與內容產生互動
• 內容到達較多移動平臺及獲得較多的轉發和互動

• 有清晰的、全面的、契合受眾需求的傳播策略
• 傳播案例具備：有時效性，內容相關、有用、有趣，渠道全面，傳播效果突出、品牌知名度和美譽度獲得提升

• 企業社會責任（CSR）活動在既定區域產生良好的社會反響
• 新聞傳播在更廣的范圍內向受眾傳遞社會責任的正能量
• 穩定、持續的CSR信息對外發布
• 相關新聞內容得到媒體廣泛報道、轉載
• 新聞內容關鍵詞在相關語言的搜索中獲得良好的呈現

• 持續、主動、透明、及時地發布并傳播企業故事
• 傳播的內容具有專業度、兼具全面、重點突出
• 傳播具有合理的頻率和節奏

• 旨在表彰會展機構在傳播推廣展會時表現出專業、及時、主動，有清晰的策略，合理的頻率和節奏，內容符合策略需求和受眾需求，使展會的知名度和美譽度獲得提升。

本類獎項主要針對在中國大陸區域發行/經營的媒體，在2015年年度期間，以單個媒體或者以媒介集團為依托的平臺，在傳播影響力層面達到業界很高知名度。重點將考察媒體傳播新聞事件的反應速度、用戶關注度、以及全方面整合報道的能力。

本類獎項主要針對在中國大陸區域發行/經營的媒體，在2015年年度期間，其媒體采編團隊持續采、編、寫出原創的新聞/評論等，其原創內容在業界的傳播及影響力最大。重點將考察媒體原創內容的數量、深度，其他媒體和用戶在多媒體平臺的轉發強度，以及內容對行業的影響力。

本類獎項主要針對在中國大陸區域發行/經營的媒體，在2015年年度期間，各類媒體在進行媒體轉型、新媒體形態的挖掘及建立，以及根據自身媒體特色，在媒體傳播渠道上進行創新，并取得成功的。重點將考察媒體組件的新媒體成功形態的業界影響力、傳播價值等。