2014年7月，第115期美通社新傳播茶會在上海舉辦。圍繞“變商業為新聞，面向讀者策劃企業內容”這一主題，《IT時代周刊》主任記者丁乙乙、《現代快報》上海新聞中心副主任高國、連線堂創始人Tony和美通社媒體拓展高級經理梁堃四位嘉賓，分別從媒體報道規律、SEO和商業傳播趨勢幾個角度，講解了提升企業內容傳播質量的策略。來自復興投資、大金中國、周莊、晶澳太陽能、遠景能源新和D-Link等企業的公關、市場人士一起參與了討論。

                                             《IT時代周刊》主任記者丁乙乙

新媒體令記者的信息來源發生改變。丁乙乙介紹，以微博為代表的新媒體已經成為重要的信息來源之一。她同時指出，新信息來源具有及時、多樣的優勢，但主觀色彩、非真實因素也時常存在，媒體在使用和處理信息時，一定會進行鑒別。因此，傳統的信息來源，如企業、機構自身，專業信息發布機構等，依然是重要的信息來源。

丁乙乙以她收到的美通社新聞為例，現場分析了不同新聞稿的優缺點。她指出，新聞標題和導語非常重要，要突出新聞點，交代清楚新聞主要內容，第一時間吸引讀者關注。記者郵箱中每天可能收到上百封企業新聞郵件，不可能逐一點開查看，抓人眼球的標題是令記者打開一條新聞的因素之一。同時，如果新聞稿中能夠提供相關的背景信息，將有助于記者充實稿件內容。

                                          《現代快報》上海新聞中心副主任高國

高國目前還擔任一本行業雜志的主編，他指出，都市類媒體與行業媒體在報道上有明顯不同。都市類媒體的主要報道對象不是企業，且往往與新聞事件結合，行業媒體報道企業較多，但強調角度，要結合產業狀況，選取新穎的、有代表性的角度。

兩位媒體人都強調講故事的重要性，數字、縱橫向對比、背后故事等元素，能使企業新聞更生動并且有說服力。

                                                     連線堂創始人Tony

在企業內容營銷中，新聞發布是最常用的方式。連線堂創始人Tony表示，用好新聞稿，能有效提升SEO效果。他介紹說，重點是在企業規劃好關鍵詞，并在新聞標題和導語部分植入。另外，在企業遇到負面報道時，第一時間聯系發布多篇新聞稿，能在一定程度上降低負面內容被用戶看到的幾率。

Tony同時提醒大家，根據搜索引擎的規則變化，新聞稿不能一味地寫成軟文，把控好質量越來越重要。

                                           美通社媒體拓展高級經理梁堃

媒體、渠道、技術、受眾，多方面的變化共同影響著商業傳播趨勢。梁堃表示，新的傳播趨勢，最重要的目的是獲得用戶的信任和支持。泛傳播時代，企業既需要策劃好的內容，又要進行渠道整合。

現階段企業傳播面對的現實是，企業新聞大量增加，海量信息彼此之間形成干擾；用戶的時間和獲取信息的渠道呈現碎片化；傳統媒體衰落，搜索引擎、社交媒體和移動閱讀端活躍。她結合案例展示指出，要實現好的傳播效果，要考慮內容、創意和技術疊加，這是當下企業應該重視的一種傳播思路。