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美通社提出企業新聞稿發布的STORYTELLING(講故事)準則

2014-11-17 13:52

適應媒體和受眾對內容的更高要求,提升企業傳播效果

美通君:近年來隨著企業傳播需求的增加,新聞稿已成為越來越重要的傳播手段。有數字為證,這幾年通過美通社發出的企業新聞稿數量,每年平均增加15%。但由于一些企業經驗技巧不足或對傳播的認識不足,其新聞稿缺乏良好的策劃和撰寫,因而出現質量問題,給媒體和受眾帶來困擾,導致未能達到傳播效果,甚至帶來負面效果。

為了幫助企業更好地撰寫策劃內容、提高內容質量,把握更好傳播時機,獲取更多的傳播機會,美通社提出了企業新聞稿發布準則—STORYTELL(講故事)準則,并將針對這些準則和新聞稿寫作等組織一系列培訓。這些舉措旨在提高企業新聞稿的整體質量,提升客戶的傳播效果。美通社此項努力也將為媒體提供更多優質的內容,滿足受眾對內容越來越高的期望值。

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為什么新聞稿要“講故事”?

以“講故事”為背景傳遞信息不但能夠增強讀者的理解,還能夠讓內容更加深入人心,印象深刻,在企業發布的所有內容中,通過這種更加靈活有趣的“STORY-TELLING”(講故事)的方式來設計和規范新聞稿內容和發布策略,既有助于增加對讀者的閱讀價值,有效引起更多媒體關注,更會在搜索引擎中產生持續的可見度,讓目標群體對于品牌的信任度大大增加。

大家已經意識到,好的公關是好的故事,新聞稿可以稱為講故事的好的載體,

美通社提出企業新聞稿發布的STORYTELLING(講故事)原則,幫助企業更好的撰寫策劃內容、提高內容質量,把握更好傳播時機,獲取更多的傳播機會。

我們相信Good Story-Telling is Good PR

企業新聞稿發布的STORYTELL(講故事)準則

S: Source         正式官方的消息來源

T: Timeliness   及時發布

O: Original       原創獨特

R: Readable     可讀性強,避免粗暴營銷

Y: Yes by law  不違背相關法規

T: Topical         話題符合當下熱點,主題有吸引力

E: Exhibit         豐富內容元素,激發讀者行動

L: Length         合理的標題和正文長度

L: Links            合理的鏈接數

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消息來源:美通社
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