6月27日，美通社在深圳舉辦了以“如何通過系列性新聞選題策劃，深挖品牌傳播價值”為題的2018新傳播系列培訓，現場邀請到了無冕財經創始人，前《21世紀經濟報道》、《南方都市報》新聞總監王玉德與美通社內容運營與媒體產品總監梁堃，為來賓闡述了媒體人眼中的企業公關傳播行為，企業如何以內容撬動傳播價值，以及在主流移動新媒體平臺在企業內容生產與發布方面的實操經驗。

品牌如何有效進行系列性傳播策劃？

品牌如果希望進行系列性的品牌策劃，需要明確目標、行動、路徑，從更深層次獲得用戶認知。以聯合利華的公益傳播為例，美通社內容運營與媒體產品總監梁堃認為對于海外跨國企業在中國，應該與中國政府進行有益的信息溝通，展示企業對于公益與民生的關心是媒體更關心的新聞點。

在定制傳播計劃的過程中，需要將目標人群的關注點與興趣進行拆分，設置不同的內容，選擇不同的路徑，使內容在一定的時間周期內，可以按照人群劃分與渠道劃分保持一定頻率的接觸，達到更好的傳播效果。

企業新媒體傳播，需要正確認知的問題

王玉德認為，媒體行業舊秩序已經打破，但是新的規則尚未形成，每個產業都值得用互聯網重塑一次，這就是我們所說的企業轉型或創業。移動互聯網時代帶來的是效率與價值的提升，也更考驗專業性。而企業想要在媒體環境中站住腳，無論是新聞發布、用戶互動還是銷售轉化，本質是獲得流量，需要通過不同的功能、內容、媒體來達成傳播的最終目的。

關于美通社新傳播茶會（Media Coffee）

美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經日報、商業價值、中國企業家、環球企業家、彭博商業周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。

關于美通社

美通社1954年創立于美國紐約，美通社的企業新聞稿發布網絡覆蓋170個國家和地區的數十萬媒體、數百萬投資者和數以億計的消費大眾，為包括60%的財富500強企業在內的全球6萬多家客戶提供新聞稿發布、監測和披露服務。