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新華美通中國區總監陳玉劼在CIPRA演講

2010-07-26 12:00
新華美通中國區總監陳玉劼在CIPRA演講

 

中國公關網訊 4月20日下午,新華美通中國區總監陳玉劼先生就“中國企業海外媒體傳播策略”這一主題與協會會員進行了經驗分享與交流。

  講座圍繞企業所關心“海外媒體狀況”、“中國企業海外傳播面臨的挑戰”和“海外媒體的傳播原則”等內容展開。

  傳播作為國際化進程中的核心環節是企業走出國門,開拓海外市場不可忽視的重要部分。中外媒體各有自身的意識形態、文化和價值取向,兩者在理解事物和取材方向上又存有較大差異。對此,陳總強調:我國企業在面對海外媒體時要恪守“誠實”、“坦率”、“積極”、“主動”、“拼智慧”,“講創意”的傳播策略。我們的企業希望海外媒體關注我們,給予我們客觀的評價,這就要求我們要堅持“用對方的語言來講故事”。

  同時,陳總認為:危機的核心一般不是來源于產品本身,而在于企業如何應對所犯的錯誤;是堅持“坦誠”原則,還是遮遮掩掩,消極逃避。眾多案例證明,向媒體及早地解釋清楚危機的起因,消除媒體的猜疑,與媒體積極合作,建立良好通暢的溝通渠道,可以使我們企業轉危為機。

  最后,為了讓大家對海外媒體做到知彼,陳總還為大家介紹了外國媒體的駐華狀況,并分析了一些中外企業在海外傳播中的差異性,相互對比,從中找到差距。言之有物、誠懇透明及人性化的新聞內容最容易在海外傳播中獲得認可/成功。講座結束后,大家紛紛就新聞傳播中的注意事項與陳總交換了意見。

  中國國際公共關系協會(CIPRA)自成立以來,通過各種形式的會員服務,來幫助整個公關行業提升從業人員的專業水平,推進中國公關事業的良性發展。新華美通作為我協會的單位會員,是中國第一家也是唯一一家為企業和機構提供全球文本、圖片、和多媒體新聞稿發布服務的機構,為客戶提供多種形式的新聞剪報、監測、評估和媒體情報服務。(會員管理部)

轉載來源:中國公關網

消息來源:美通社
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