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新華美通“會展期間的新聞傳播”媒體沙龍圓滿結束

2010-07-26 12:03

  

如何利用會展的機會擴大企業傳播的影響?會展中中小企業如何做市場和媒體推廣?什么樣的信息才能吸引媒體的眼球?在2007531新華美通與北京軟件與信息服務業促進中心(以下簡稱軟促)聯合舉辦的一次媒體沙龍上,50余位來自媒體、公關、會展和企業的人士就這些話題展開了深入的探討。

  

近年來,企業開始越來越多地利用展會進行市場推廣,而作為一種重要的市場推廣手段,會展中的媒體傳播也成為企業市場部門最為關心的問題,在這樣的背景下,新華美通與軟促聯合舉辦了此次活動。作為在美國本土擁有50多年歷史的商業新聞通訊社美通社的在華機構,新華美通擁有公關和投資者關系方面豐富的企業傳播經驗。在此次媒體沙龍中,與新華美通建立了長期合作關系的媒體人士、公關代理公司、會展公司以及軟促的部分成員企業通過換位思考,充分了解了企業傳播產業鏈上不同環節的不同需求,在會展傳播方面達成了一致看法。

   

與會媒體嘉賓指出,要在展會的海量信息中凸顯某一家企業,只傳播企業自身的信息是不夠的,首先要要了解企業所處行業,包括主管部門的政策、態度,上下游供應商情況,才更有利于與媒體的溝通。這也引出了另一個問題——企業如何使自己的信息更具個性化?很多企業困惑于小公司很難做媒體推廣。中國計算機報新聞中心高級記者李永勝表示,媒體不是不關心小公司,只要是有創新性的企業媒體都會關注,但記者了解一個公司是需要時間的,企業需要先和媒體溝通行業的情況,然后才能挖掘出自己的特點。

   

來自尚視互動的參會代表提出了自己的困惑,“小企業做媒體推廣最常用也是最有效的方法是‘傍大款’,但常常傍了大款之后,記者并不關心我,我的信息還是被大款的信息淹沒掉了。”嘉利公關副總經理吳衛華先生認為,“傍大款”需要結合近期的熱門話題,例如Vista上市后關于安全隱憂的報道比較多,這時可以去傍上微軟。計算機世界新聞與評論部副主編楊霞清則表示,企業首先要提煉出有獨特性的信息,體現出小企業和大款是不可或缺的合作伙伴。

   

國際知名IT展會CeBIT主辦方漢諾威展覽會有限公司的吳文真先生也表示,展會主辦方會給展商提供服務,新聞推廣服務正是其中一種,展商要充分利用主辦方提供的媒體宣傳機會推廣自己,例如主辦方會組織現場的高端訪談,也可能會通過新華美通這樣的專業發稿機構來進行新聞傳播,這些都是很好的機會。

   

與會嘉賓發言十分踴躍,在最后的自由交流時間,嘉賓們談到了圖片對會展傳播的作用,他們表示,媒體對圖片使用的比例加大了,除了大的新聞事件,也歡迎新奇特的內容,希望企業能夠提供更專業水準的圖片,尤其是反映現場圖片、創新性技術、行業趨勢、市場情況的圖片。會后,參會代表均表示收獲頗豐來自不同領域人士的經驗在此次沙龍活動中得到了很好的契合。

  

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消息來源:美通社
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