-如何利用圖片和照片進行企業公關宣傳

     根據新華美通最近一項針對中國大陸記者的調查顯示，90%以上的媒體記者樂于采用附有高分辨率圖片的新聞稿。高質量的新聞圖片將會大大提升企業在媒體和公眾中的影響力。但是在實際操作中，媒體常常會因為這樣那樣的原因棄用某些新聞圖片，而企業的公關宣傳人員也總是在抱怨無法摸清媒體對新聞圖片的真實需求。

     如何利用優質的新聞圖片吸引媒體的關注、提升新聞稿的傳播價值、擴大企業的影響呢？解決這一問題需要媒體和企業齊聚一堂，增進了解，加強合作。為此，一直致力于幫助企業與媒體和投資界溝通的新華美通，于2007年6月27日舉行了新一期媒體沙龍，誠邀30余位來自媒體和企業界的人士就這一話題展開了深入的討論。

     為了幫助企業了解媒體對于新聞圖片的需求，洞察新聞圖片在企業信息傳播方面的重大意義，3位資深媒體人士和1位專業攝影師應邀，從各自工作的角度闡釋了媒體如何為特定的新聞選題選擇圖片，以及企業在拍攝新聞圖片的過程中應該注意的問題。這些來自媒體的專家長期從事新聞攝影和圖片編輯工作，具有豐富的經驗。他們通過與圖片演示相結合的介紹方式，在講述理論的同時，更以直觀、生動的案例，揭示了媒體選擇新聞圖片的奧秘，深深地吸引了與會企業代表的注意。

    《京華時報》的圖片總監駱永紅先生從新聞圖片的視覺表現力及其與新聞報道內容的結合等角度，向大家展示了優秀的新聞圖片究竟好在哪兒。在駱永紅的介紹中，還特別突出了針對企業報道和商業報道中的新聞圖片的使用問題“財經報道中的圖片使用一直是老大難問題，其中涉及的新聞故事和鏡頭元素較少，通常就是會議、活動現場、公司外景、產品照片、人物照片等等，只有恰當運用才能更好地傳遞企業信息。”

     從事多年新聞攝影工作的《北京娛樂信報》攝影部副主任路欣對以上說法表示贊同，他認為現在企業在這方面的意識還是不到位的。“作為攝影記者，我們最大的困惑就是大新聞抓不到，小新聞沒做頭。”路欣認為，“企業在舉行大的活動的時候最好在邀請文字記者的同時，邀請攝影記者，這樣會有助于提升企業獲得圖片報道的機會，擴大其影響力。而企業自己拍攝并提供給媒體的配圖，不僅專業度不夠，也過于千篇一律。”

     對此問題，為許多大企業提供過專業攝影服務的攝影師張湘，結合自己為企業客戶服務的經驗，指出了企業在進行宣傳的過程中，在攝影方面存在的一些誤區。比如企業的宣傳圖片在拍攝的角度、技巧方面有待提高；以拍攝管理層人士、公司Logo和公司內景為主的圖片不能很好的配合企業新聞的傳播等等。

     會議自始至終圍繞如何應用適當的新聞圖片提升企業宣傳效果這一主題。《中國經營報》美編室主任、京城著名美術編輯陸曉婷，從媒體選材的角度，指出了幾種可以很好地表現企業形象的照片拍攝手法，讓企業宣傳人員也了解到了媒體在處理圖片時所遵循的原則。

     與媒體嘉賓的精彩發言交相呼應的，是與會企業界人士的積極反饋。他們不僅認真聆聽了媒體專業人士的介紹，還踴躍地提出了自己的問題。來自中國國際航空公司、尚視互動等公司的代表分別就自己感興趣的問題與媒體嘉賓展開了熱烈的討論。

     讀圖時代已經到來，利用圖片傳遞那些無法用語言傳遞的信息，是媒體、企業和從事新聞發布的專業機構都需要認真考慮的問題。由新華美通舉辦的本次媒體沙龍，從如何利用圖片和照片進行企業公關宣傳的角度出發，引發了媒體和企業界的思考，，加強了雙方的聯系，取得了圓滿成功。活動結束后，各界代表紛紛表示，圖片已經成為一種重要的企業信息傳播載體，企業必須充分利用這一資源，在專業的新聞稿和圖片發布機構的幫助下，不斷擴大和深化其在媒體和公眾中的影響力。

     附錄：企業新聞圖片拍攝技巧淺析