在網絡媒體和新媒體時代，一篇新聞稿的傳播效果衡量標準已經遠非是否有足夠的平面媒體落地率，更多的是新聞稿的網絡轉載率和網絡搜索引擎位置。發給媒體的新聞稿在形式上怎樣能更吸引記者和編輯的眼球？企業的新聞稿發布出去后怎樣能最大限度地提高在搜索引擎工具上的排名？網絡媒體過去、現在的情況是怎樣？未來又有怎樣的變化和趨勢？這些問題常會困擾企業公關/市場人士。

   2011年9月22日，美通社攜手上海市公共關系協會在上海新世界麗笙大酒店舉辦了主題為“SEO（搜索引擎優化）下的新聞稿寫作”的媒體茶會活動，吸引了來自遠洲酒店集團、博華國際展覽公司GE能源集團、友邦保險、麥德龍、和記黃埔、中盛光電等近80位企業市場公關人士的熱情參與。來自美通社、連線堂、財浪網的三位嘉賓分別從“新媒體時代的文稿處理”、“從PR/Marketing的角度理解和利用SEO”、“新網絡時代的媒體趨勢”的角度進行了分享。

    在資訊如潮的網絡媒體時代，如何使自己企業的新聞稿脫穎而出？除了內容為王外，形式上的美觀和一目了然同樣不可或缺。美通社媒體關系主管王禹介紹了能有效增強閱讀體驗和傳播效果的XHTML格式，企業通過對新聞稿在WORD文檔中進行編排，例如，新聞稿可以使用粗體或斜體、采用項目符號、采用數字編號列表、精煉標題等，以及在關鍵字處加入錨文本的方式，即可提供給讀者更好的閱讀體驗，都將有助于增強傳播效果。

    連線堂創始人、SEM專家繆晨卿隨后從公關/市場的角度同與會嘉賓分享了如何理解和利用SEO增加新聞稿發布效果、增強公司品牌建設。繆晨卿表示，企業在做SEO優化時，首先要準確定位，找到目標媒體。隨著互聯網和手機日益成為受眾接觸信息的主要媒介形式，企業在做新聞稿發布時應重視這些媒體力量，與此同時，也要找準目標受眾及對于目標受眾所適合的媒體，對于有行業特點的企業來說，新聞稿發布并非門戶網站為最佳，相較而言優質的行業網站更有助于提高SEO優化效果。

    最后，財浪網運營總監何曉鵬從財浪網的財經服務社區介紹著手，介紹了隨著新媒體應用的日益廣泛，網絡媒體除了資訊信息提供外，互動和分享成為趨勢。不論是企業還是媒體，在撰寫新聞稿時，選擇關鍵詞和合理布局、在標題上下功夫、添加適量的超鏈接和錨文本、高質量的內容都是提高新聞稿件SEO的重要手段。

    在活動開始前的現場小調查中，對于“平時主要通過（報紙/雜志/電視/網絡）何種媒體獲取資訊”的問題，有90%以上的與會者選擇通過網絡，同時更多通過搜索引擎尋找所需資料。會后，與會的企業PR/Marketing人士紛紛表示，怎樣才能提升企業新聞稿在百度和谷歌等搜索引擎中的排名，如何利用新聞稿發布提升公司品牌形象等，這些平時工作中常會思考和困擾的問題，通過嘉賓的分享和交流獲得很多啟發。

關于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業新聞發布網絡拓展到了全球170多個國家和地區，并在當地舉辦媒體茶會（Media Coffee），幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題。美通社秉承美通社這一傳統，自2002底在中國大陸開展業務以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業和機構了解媒體、掌握企業新聞傳播的理念和工具。

關于美通社
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消息來源　美通社