北京2013年7月22日電 /美通社/ --7月17日,由《21世紀經濟報道》主辦的2013全球品牌峰會在深圳召開,在分論壇“中國品牌的海外形象塑造”中,美通社亞太區副總裁葉丹先生表示,中國企業在海外品牌傳播時,應注重以內容為核心講述企業故事,并進行持續、及時、透明的溝通。
美通社亞太區副總裁葉丹先生(右二)擔任對話嘉賓
葉丹表示,根據美通社多年為中國企業提供海外傳播服務的經驗,可按照其傳播目的將其需求分為兩大類:一類是出口、外貿或其他有意拓展海外市場的企業,需要在海外提升品牌知名度,促進銷售。此類企業在海外傳播的過程中,應抓住以內容為主的講故事這一核心、以官網為起點,利用7S原則達到整合傳播的目的。葉丹強調并闡述了美通社去年提出的“新聞稿傳播的7S”,即Story(故事)、Site(官網)、Syndication(發布)、Search(搜索)、Social(社會化)、Sustainable(持續)、Surveillance(監測)。
另一類是進行海外融資時的對外溝通。眾所周知中國企業在傳播方面多比較低調保守。但在上市過程中,投資人對企業信息的傳播量和透明度都要求較高,此類企業面臨最大的溝通障礙是如何正面地、積極地與投資人溝通,吸引資金。因此,企業需要通過持續的新聞稿發布和及時透明的信息披露,向投資人和媒體溝通公司海外發展戰略、海外業務進展情況、財務狀況、企業社會責任(CSR)活動等。
最后,葉丹先生還分享了美通社幫助中國企業走向海外的典型案例。
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