北京2013年12月3日電 /美通社/ -- 美通社2013新傳播年度論壇于11月28日在北京成功舉辦。本次論壇邀請了來自知名公關公司、跨國企業、民企、新興科技公司、新興媒體等不同領域的具有豐富從業經驗的專業人士與行業精英，設置了8場主題演講和2場圓桌討論，帶來關于公關傳播領域最新的動態研究和深度分析，共同探討當下企業傳播的挑戰及應對，300多位來自企業/機構的觀眾聆聽了嘉賓的分享。同時，論壇重磅出爐最新權威報告“2013內容營銷趨勢與ROI調查”，并揭曉“美通社2013企業傳播大獎”。

（演講或致辭嘉賓：美通社亞太區高級副總裁陳玉劼，美通社亞太區商務運營副總裁葉丹，愛德曼（中國）集團CEO曹剛，霍尼韋爾亞洲高增長地區企業傳播部副總裁盧榮，美通社新媒體高級經理劉曉林，戴爾公關總監高超，優酷國際公關總監邵丹，鈦媒體創辦人趙何娟）

傳播業發展趨勢及中國企業海外傳播經驗

在過去短短幾年間，傳播業發生了巨大變化。微博、微信、移動互聯網、新興媒體、新聞客戶端……各種新鮮有趣的渠道、工具、理念不斷涌現并供我們所用，科技的進步也帶來了傳播行業新的變化，愛德曼（中國）集團CEO曹剛提出“媒體變遷和科技進步下分享是個新趨勢，要為企業品牌的分享搭建更加開放的平臺，用多樣化的內容來引導分享（分享故事、分享歷史、分享產品、分享價值觀、分享對話、分享目標），未來的傳播趨勢更加多元和整合。” 優酷國際公關總監邵丹女士在分享“中國企業走向海外的傳播思路與實踐”時表示，“公開信息的傳達非常重要，投資人、媒體更多需要的是事實，而不是表態”，“視頻現在應該是最受歡迎的信息傳播的方式，隨著手機，尤其智能手機推廣之后，這一方式變得更為容易。”

（論壇現場）

B2B 企業與媒體聚首 探討挑戰和機遇

本次論壇邀請到霍尼韋爾亞洲高增長地區企業傳播部副總裁盧榮、萬卓環球中國B2B/科技業務負責人曹越、TUV南德意志大中華區行銷總裁呂岳憲、SAP中國副總裁楊伯寧、綠盟科技市場總監孫昊鷹、環球企業家副主編岳淼等共同分享B2B 企業的傳播實戰，探討 B2B 企業傳播面臨的挑戰和機遇。

盧榮分享了一家跨國B2B企業傳播部門在整合企業內部資源時面臨更大挑戰，她認為這是的企業傳播“需要很多業務的總經理一起合唱。說什么，唱什么需要有個譜子和基調。”她還提出，B2B企業傳播“不僅是telling a story（講故事），更要Creating a story（引導一個話題）”。岳淼從媒體角度提出“B2C公司有很多是傳播過度的問題，而B2B的公司是曝光度非常不足的問題，這其中是有傳播語境的問題”。曹越認為應該用“用B2C的方式講B2B的故事”，“無論是做工程、機械，任何非常生澀的行業，使用個體情感的東西激發出故事可以達到非常好的效果”。楊伯寧表示“B2B傳播中非常重視行業分析師或行業的意見領袖的看法”，“也可以通過講述客戶的故事來體現企業的價值”。孫昊鷹認為，近兩年B2B方面的會議、活動越來越多，這表明這個領域有很大的市場需求。

（圓桌討論：由左至右分別為萬卓環球中國B2B科技業務負責人曹越，TüV南德意志大中華區行銷總監呂岳憲，SAP 中國副總裁楊伯寧，綠盟科技市場總監孫昊鷹，環球企業家副主編岳淼）

探討社會化/新媒體帶來的影響

在探討到社會化/新媒體帶來的影響時，鈦媒體創辦人趙何娟女士認為“自媒體不是博客時代的延續。互聯網是沒有邊界的，個人（用戶）、內容（信息）、服務越來越一體化、融合化。” 戴爾公關總監高超、縱橫公關北京總經理沈海燕、海航集團公關與品牌中心總監苑大為、人人游戲公關總監/虎嗅網成員陽淼、美通社業務發展總監李晶等嘉賓通過圓桌的形式探討社會化/新媒體對企業傳播戰略和戰術的影響。

圓桌討論：由左至右分別為縱橫公關北京總經理沈海燕，海航集團公關與品牌中心總監苑大為，人人游戲 公關總監虎嗅網成員陽淼，戴爾公關總監高超，美通社業務發展總監李晶

沈海燕認為“新媒體給整個企業以及在職工作人員其實都帶來了包括思維方式、管理方式、運作方式和溝通方式上的挑戰。”苑大為認為新媒體的互動性決定了“企業在傳播時內容為王，傾聽為后，更多傾聽客戶的聲音，目標消費者和整個公眾的反應。” 陽淼認為“一切數字化之后，公關部門的KPI壓力非常之大，怎么制定KPI也考驗公司的公關能力。”高超則表示，“新媒體的應用不應該僅局限在我們營銷部門、品牌部門，應該涉及到公司各個業務群和各個業務功能、職能部門。”

年度重磅報告發布

美通社新媒體高級經理劉曉林在會上發布了“美通社2013內容營銷趨勢與 ROI 調查報告”。本次報告聚焦于新媒體環境下企業內容傳播（Content Marketing）的趨勢與 ROI 效果評估等話題，并首次加入對中國企業使用微信情況的調查，提出了內容傳播效果衡量的‘RESULTS’模型。完整版報告下載地址：http://www.hnpg.net.cn/marketing/survey-2013

本次論壇還揭曉了“美通社2013企業傳播獎”系列獎項，五家媒體獲得最佳傳播平臺獎，包括跨國公司、民營企業、新興科技公司、外國使館、展會、科技園等在內的三十一家企業/機構分別囊獲了最佳海外傳播獎、最佳多媒體傳播獎、最佳傳播實效獎、最佳CSR傳播獎、優秀傳播獎以及年度傳播大獎。

美通社亞太區高級副總裁陳玉劼先生表示，此次論壇匯聚了美通社在傳播界的新老朋友，為大家帶來有深度的見解和分享，希望成為業界信息交流以及企業/機構進行學習和互動的平臺。

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