6月10日，SMG東方衛視中心與阿里巴巴數字娛樂事業群在上海聯合舉辦新聞發布會，共同宣布雙方在彼此領域內達成戰略合作，強強聯手打造傳統媒體、互聯網、移動通訊等方式相結合的全新互動體系，并在內容合作、天貓東方衛視旗艦店、技術及硬件開發、游戲開發等五大方面展開合作。發布會上，雙方共同宣布將啟動“娛樂寶”合作項目，開創性地實現電視內容與千萬用戶的互聯互動。

互聯網尤其是移動互聯網技術的急速發展，使得媒介形態及傳播方式發生巨大改變。面對當前復雜的媒體環境，東方衛視中心2014年在爭取更高收視率和收視份額的基礎上，著眼新媒體領域的戰略突破，實現由電視觀眾向產品用戶的轉化，并探求互聯網時代下的全新互動模式。作為全球領先的多元化互聯網業務平臺，阿里巴巴數字娛樂事業群正致力于建設一個開放、協同、繁榮的互聯網數字娛樂內容生態圈。兩大行業領軍品牌強強聯手，發揮東方衛視中心優質內容產出實力，及阿里巴巴數字娛樂事業群在數字娛樂產業、電子商務平臺等板塊的優勢，將開啟臺網深度互動模式的新紀元。

此次發布會上，上海廣播電視臺黨委副書記、副臺長，上海文化廣播影視集團有限公司常務副總裁王建軍致辭，希望借助雙方優勢，共同打破傳統媒體原有的被動傳播方式，取得內容傳播與商業收益的雙贏。上海文化廣播影視集團有限公司副總裁袁雷，與阿里巴巴集團副總裁劉春寧，共同交換雙方的戰略合作協議。隨后，東方衛視中心總監李勇與劉春寧一起，以圖文并茂的形式，對此次戰略合作所涉及的五大方面進行了共同展示和闡述。

雙方共同宣布，在此次戰略合作中，東方衛視王牌綜藝節目，包括《中國夢之聲》、《中國達人秀》等，將入駐阿里巴巴與金融機構聯合打造的“娛樂寶”增值服務平臺。意味著在互聯網精神全面來襲的今天，傳統意義上的電視觀眾將有望成為電視節目投資人，并通過參與電視節目制作的各個相關環節，開創性地實現電視內容與千萬用戶的聯合互動。

除此之外，雙方還將在以下幾個方面達成戰略合作。其中包括：

在東方衛視中心現有品牌節目等內容產品中，共同尋找符合雙方用戶特點的全新商業模式，阿里巴巴數字娛樂事業群還將參與合作全新節目的內容策劃，并篩選提供吻合節目定位和內容的互動產品；東方衛視中心整合旗下資源，在東方衛視、星尚頻道、新娛樂頻道等平臺的《娛樂星天地》，《人氣美食》，《新娛樂在線》等多檔節目中，開展大規模基于節目內容的合作，而且東方衛視即將上線一檔旅行綜藝類型節目《花樣爺爺》，屆時阿里巴巴將聯手東方衛視傾力打造一款休閑類型的手游，嘗試游戲項目的投資、開發和運營。

與此同時，阿里巴巴旗下天貓平臺還將設立東方衛視旗艦店。東方衛視中心將負責節目內容的生產和制作，并將具有商業開發價值的產品（或服務）植入其中，阿里巴巴數字娛樂事業群負責后端商品、商戶、子品牌和產品的聯合運用。

此外，雙方還將就TV互動技術、用戶收視體驗優化進行相關的合作和開發。

借助此次戰略合作，雙方將發揮彼此天然屬性的互補需求及平臺優勢，打造全新臺網聯動的深度合作模式，獲得內容傳播與商業收益的雙贏。互聯網到今天，已經深刻地影響著每個人的生活，尤其是移動互聯網的蓬勃發展，可以說手機已經不是一個簡單的通訊工具，更像是我們的一個器官，通過手機、通過移動終端，人和信息、人和內容、人和人、人和物之間的連接無處不在，無時不在。阿里巴巴數字娛樂事業群與SMG東方衛視中心強強聯合，是開創一種全新的用戶參與到節目制作和分享的全過程的全新的生活理念，讓中國更多的用戶享受到中國文化產業發展所帶來的樂趣，它將改變人們的生活方式、改變人們的娛樂方式，成為一種中國娛樂的流行風暴。