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2016年那些刷屏H5,有什么內在邏輯?

2017-01-13 18:44

「快點」是國內首款H5類聚合產品。內容包括各類H5案例實時匯總、深度分析,整合了多元傳播方式,滿足了基于廣告營銷創意領域及相關拓展人群的需求。

  2016年,H5經歷了自我突破的新生過程,面臨年初的“唱衰”之聲,H5以層出不窮的新技術、新創意和新玩法展現了驚人的生命力。

  回想一下,這一年,你被多少H5刷過屏?「快點」推出了2016年的系列盤點,你感受到的霸屏H5在其中嗎?(下載快點APP,查看專題,可直接看到相關H5案例)

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  深度挖掘,便可發現規律。諸多刷屏級H5匯聚一起,內在邏輯清晰可見。

  技術突破成為亮點

  2016年的技術關鍵詞很多,360°全景、VR、AR、3D、重力感應等。作為VR元年,資本關注,技術突破,各類大戲激情上演。這把火燒到了H5上,就變成了潛力玩法。技術實現造就刷屏,技術突破完美嫁接用戶體驗,新鮮元素席卷朋友圈,在這一年里并不算什么新鮮事。

  《肯德基:VR藝術體驗館》、《龍之谷——重歷阿爾特里亞》、《暢游虛擬實境》等案例中,360°全景,重力感應,配合VR體驗感,給觀看者耳目一新的體驗。在H5的營銷傳播中,只要人們還在追求新鮮感,技術突破始終是幕后重要推手。

2016年那些刷屏H5,有什么內在邏輯?

  超級IP自帶流量

  IP,同樣是2016年的關鍵詞匯。熱門內容產生方(騰訊、網易、杜蕾斯、豆瓣等)和明星承載者(薛之謙、吳亦凡、韓寒等)都凸顯了其自身的熱點屬性。 超級IP自帶流量,其本身就是一個傳播熱點;超級IP

  薛之謙的超強人氣,配合騰訊動漫APP的二次元屬性,強強聯合后效果驚人。薛之謙是一個超級IP,2600萬的粉絲數量,歌手、段子手的多重身份,讓H5在傳播上占據先天優勢。

  同樣的例子還有“國民岳父”韓寒的游戲H5、文藝青年聚集地豆瓣的首次發聲H5、雙十一購物狂歡中的天貓與淘寶等。這些在日常生活中被熱議的話題,以H5的形式進行多樣化呈現,“刷屏”也就成為一種必然。

2016年那些刷屏H5,有什么內在邏輯?

  創意內容永不過時

  剝開華麗的外衣后,H5的核心賣點依舊是“創意內容”。在固有的認知上做顛覆,在注意力引導上做文章,是優秀H5得以廣泛傳播的基礎。百度找了位文案大師做副總裁,還不夠說明內容的重要價值嗎?

  不同于傳統渠道廣告,移動端用戶的注意力轉移很快。開篇平平無奇,關閉;翻頁后提不起興趣,還是關閉。只有進行創意吸引,才能保證H5的閱讀、留駐,并帶來最終轉化。如何滿足日益挑剔的用戶,如何抓住帶著審視目光的眼球,成為每個“內容”制造者必須跨越的“創意”山峰。

  《該視頻已被BMW快速刪除》,寶馬M2從新聞頁一躍而出,這只H5的火爆就已成為定局;

  《穿越故宮來看你》,以魔性RAP、嘻哈皇帝,配合傳統故宮形象,讓所有人耳目一新;

  《活口》,電影鏡頭般的開篇,30支內置視頻層層遞進,讓密室逃脫有了新呈現形式。

  每一個優秀的H5案例,背后都有千錘百煉的內容生產團隊。

2016年那些刷屏H5,有什么內在邏輯?

  制作精良化成大趨勢

  《薛之謙2個月沒寫微博段子, 結果憋了個大招》:

  制作時間2個月,其“抱起小紅娘行走”的動作,后期制作付出了巨大努力。

  《該新聞已被BMW快速刪除》:

  從前期創意到后期執行,整部作品歷時一個半月,每個K數都精心壓縮。

  《穿越宇宙的一封雙11邀請函》:

  素材制作耗時一個多月,帶上開發周期,項目耗時近乎2個月。

  縱觀全年各類火爆H5,制作精良已經成為基本特征。在個人制作工具大行其道的今天,專業、高傳播度的企業級作品,依然需要精密的策劃與嚴格的執行。精品從來不是一蹴而就的,某些長期制作爆款H5的制作團隊(TGideas、網易等),也因“專業”二字收益,獲得飛速成長。

  2017已至,我們期待能有更多H5帶來驚喜。關注熱點,保持好奇,H5的世界將會更加精彩。

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消息來源:至頂網
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