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傳統企業如何贏在數字營銷時代?

2013-06-03 13:55

【易觀網報道】營銷自從誕生之初,就備受企業和用戶關注。互聯網技術的突飛猛進,也把營銷帶入到數字營銷時代。對于數字營銷而言,其最大特點在于數字化加入,推廣方式的豐富,以及品牌認知度的增強。“大數據”總是企業的熱愛,然而“大創意”所扮演的角色則越來越重要。那么,對于傳統企業而言,如何贏在數字營銷時代?

 

  對于商業來說,任何模式和經驗都不是一成不變的。數字營銷既是藝術,也是學問,真正做好并不簡單。然而環境的改變,促使人們的思維也隨之改變。數字營銷可以做的事情有很多。提升傳統企業的銷量自然是重中之重。以前的消費者更關注電視、廣播等傳統媒體,所產生的購買和銷售大多以廣告展現和親朋介紹而產生。信息傳遞的局限性和弱化性,使得傳統營銷方式簡單、粗放、單一。數字營銷時代,消費者對傳統廣告的好感已經淡化,他們更需要的是互動、交流、溝通。這也從根本上促使傳統企業必須對營銷方式進行轉變。

 

  社交媒體的營銷便是這種轉變中最引人注目,效果最突出的。據易觀網數據顯示,在一份美國權威研究機構Experian的調查中,美國人把27%的上網時間用在了社交網絡,對于擁有廣大基數的中國網民來說,這一比例會更高。除了將時間花在社交網絡,通過社交網絡帶來的交易額也有變化。據顯示,電商5%—10%的銷售額來自社交網絡,其中入口型媒體、垂直網站、門戶視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。

 

  由此可見,對于傳統企業而言,根據需求選擇最適合自己的營銷方式視為關鍵。實際上,用新觀念來詮釋舊問題,往往能“柳暗花明又一村”。如果傳統企業僅僅是將眼光停留在那些老套的宣傳推廣方式中,那么無疑,新的需求將不能被挖掘,新的創意將被擱置。顯然,傳統企業需要數字營銷來做引導,從而提高和完成相應的需求與企業發展任務。正因為有了這樣的需求,2013易觀數字營銷年會應運而生。屆時,國內主流營銷公司和各行業傳統企業的巨頭將展開巔峰對話,共同探索數字營銷奧秘,挖掘數字營銷價值。相信傳統企業定會在傳統理論與實際相結合的基礎上,理解數字營銷的本質,最終實現更大的突破。

本文轉載自易觀網:http://news.eguan.cn/yiguantuijian_164597.html

消息來源:易觀網
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