“手游行業已到了全民娛樂的時代。整個游戲行業需要創新，圍繞游戲產業的娛樂創新是一個大問題。”

——著迷創始人及CEO陳陽

中國規模最大、最具影響力游戲互動與數碼娛樂盛會 Chinajoy 于7月30日至8月2日在上海舉行。

著迷聯手知名游戲廠商育碧（UBISOFT）、優酷土豆共同發起了“CJ好容顏”線上主題活動。這種“粉絲經濟”的創新手游推廣方式，為著迷沉淀了大量高活躍用戶，直接帶來可量化及不可量化的商業回報。

著迷自6月30日起，用28天時間，完成一場名為“CJ好容顏”的話題營銷活動。這場別開生面的主題活動，上線短短20多天內，便引發幾十萬用戶參與報名，幾百萬用戶參與評論、投票。上百家媒體爭相報道。著迷短時間便獲得幾十萬用戶增長。

                                                      (著迷CJ好容顏主題活動頁面)

著迷創始人及CEO陳陽說，“手游行業已到了全民娛樂的時代。整個游戲行業需要創新，圍繞游戲產業的娛樂創新是一個大問題。”

這次著迷借勢Chinajoy熱潮，舉辦了CJ好容顏的主題營銷活動，聯合育碧游戲廠商，在CJ期間推廣新游《舞力全開2015》（Just Dance），并得到中國最大的視頻網站優酷土豆大力支持，吸引了KK直播、網易、巨人、A站、網龍、幸福時空等游戲公司共同參與。

CJ好容顏主題活動的賣點是，通過選手報名，爆照及爆癖好，進而吸引網友及評委評論投票，并在百度貼吧、社媒等游戲、二次元用戶重鎮進行互動、吐槽與二次傳播，產生不斷擴大的傳播效應。

7月30日，CJ開展第一天，由41位著迷Showgirl組成的大型人體拼圖，擺出育碧《Just Dance》游戲字母圖案，震驚CJ現場，航拍器清楚地拍攝了俯視圖，被眾多門戶收錄在CJ圖集中。

                                        （2015CJ現場第一腦洞大開Showgirl表演）

CJ好容顏票選勝出四名“網紅”選手，來到Chinajoy現場表演。網紅“擁抱姐”軟嘟嘟、SM女王陳老師、Coser達人美妮和炫富女小丸子一出場便引發圍觀，眾多門戶和視頻網站主動報道。

著迷賦予網紅個性化的表現機會，打造一場全娛樂營銷事件。

網紅的身上有一個共同的標簽“關注力”，這些關注力需要一個具有傳播力的活動策劃、大平臺的曝光，并落在與其氣質相吻合的游戲行業中來。

對用戶來說，這樣的娛樂事件，可以引發用戶的興趣。這對于游戲行業是值得關注的事情。

（CJ現場網易展臺，著迷網紅Showgirl登臺表演）

游戲行業話題營銷，如何實現價值轉化？

如今，游戲行業IP價格越來越貴，但高IP并不能帶來高留存。IP產業需要周邊服務推廣。需要周密的操作、長時間軸的運作，有預熱、有爆點，才能形成大事件。

這其中就會產生網紅——網絡上熱點的事件和人。通過形成一個話題、事件，并與IP結合，之后回歸游戲本身的營銷推廣。 

此次，著迷CJ好容顏營銷活動，通過粉絲經濟去運營用戶，并通過活動視頻在優酷土豆等大平臺進行曝光，并在Chinajoy現場制造事件，并進行事件的綜合盤點和演練，呼應整個大行業的大IP營銷。

著迷CEO陳陽認為：游戲發行經過相當長時間的發展，今年到了競爭激烈的時候，這是大趨勢。

通常，游戲行業的營銷基于頁游時代的導量。用戶池規模不變，每次“洗用戶”的過程都是一次消耗。而著迷做的是“孵化經濟”，對于用戶規模起到增長作用，也可對整個游戲行業產生積極作用。