——著迷集團CEO陳陽MGF主題演講 

當游戲行業無法再用一個產品就能夠吸引整個產業持續關注時，什么才是讓玩家持續進行游戲最有效的方式？

這或許是每個游戲開發者和發行商都在思考的問題。在今天開幕的MGF—全球移動游戲高峰論壇的主題演講上，作為主辦方的著迷集團CEO陳陽，用他在游戲行業十四年的豐富經歷分享了他對這個問題的深入思考。

為什么用戶社區是游戲產業鏈中最具價值的一環

事實上，中國的游戲產業發展至今，已經成為世界上規模最大和成長速度最快的市場，以至于在快速變革的行業發展的過程中留給從業者無瑕深入地思考。

當陳陽在EA（美國藝電）公司時，在PC端領域的傳統游戲業務，需要一個超過100人的團隊、持續2年左右的時間、至少約1000萬美元的投資才能來打造一款相對成熟的游戲作品。但在新的移動游戲時代，可能只需要一個10人的團隊， 6個月的時間，幾十萬美元的投資就可以開發一個移動端游戲的開發工作，移動游戲市場每年發布的游戲達到近200個。而現在，每天上傳到App Store的游戲就有數百個之多。

“對我來說，這意味著不再是只用一個產品就能夠持續吸引整個行業價值鏈關注的時代了。”而當時這個趨勢也讓陳陽看到了游戲社區的力量。“中國的游戲社區已經成為吸引玩家進行手機游戲，并讓玩家持續進行游戲最有效的方式。這也是向玩家介紹即將發布的新游戲的最好方式。”

看到這些之后，陳陽又做出了一個改變。他和妻子趙冉冉五年前成立了“著迷”，而如何將著迷迅速打造成為一個大的游戲社區是他們的當務之急。在社區中，用戶可以自由地討論他們在游戲中遇到的問題，與有相同興趣和游戲選擇朋友的即時分享，從而發現更多有趣的游戲。

然而從零開始創造一個社區并不容易，簡·麥戈尼格爾在他的《游戲改變世界》一書中，生動形象地列舉了大量案例來說明游戲四大運作機制—參與、激勵、團隊、持續性的作用，陳陽在演講中也提到，著迷集團旗下的產品著迷WIKI擁有數百名員工和報導人員來維護這個在線社區，激勵用戶自己生產內容，與其他玩家互動，形成興趣社群，吸引更多玩家。

著迷也從這個游戲社區里得到很多有價值有意義的反饋并進行了深入研究，“所以我們在六月推出了’來玩’，讓玩家在游戲中進行錄像，并與優酷土豆這一中國最大的視頻平臺獨家合作（一些西方人認為優酷土豆是中國的YouTube），讓玩家可以上傳他們的游戲視頻至優酷土豆。當他們上傳了之后，數以百萬計的人就能夠看到他們在游戲中的視頻錄像了。”

社區也是打通中外游戲產業的根基

“社區用戶是核心用戶，他們是值得工作室和發行商付出關注的用戶。”

陳陽時刻研究社區用戶數據在整個游戲市場中所具有的重要意義，著迷WIKI社區中60%的用戶每天花2-3小時玩游戲，29.1%的用戶花超過4小時進行游戲，而60%的用戶強烈希望成為游戲攻略的貢獻者， 62.2%的用戶有超過5年的游戲經驗，63.2%的用戶愿意付費下載游戲app，75%的用戶會在游戲內進行購買。對于開發者和發行商來說，社區可以幫助他們的游戲獲得關注，并增加他們的游戲粘性。

無論是基于用戶需求的游戲開發，還是致力于為用戶創造能夠便于生產豐富內容的工具，究其本質都是促進游戲產業的因子，為形成更好的游戲社區服務。而社區的活躍玩家可以享受具有創意的東西方游戲并相互分享，而這種分享則成了架起中外游戲溝通與交流的橋梁。

社區會形成圈子擴散圈子的效應，陳陽舉了一個例子，“愛玩紙牌游戲的玩家可以分享他們的陣容選擇、PVP以及一些有用的技巧。他們也在自己的社交網絡中分享這些內容。這樣能夠增加核心用戶，并增加普通用戶數量。”

除了打造游戲社區，為了打通中外游戲業務，著迷集團在2015年底組建了Joyme Capital（北美），北美分公司目前由趙冉冉進行管理，負責其人員及業務的組建，及投資并購業務的開展。“你不知道有多少中國玩家想玩你們的游戲。”在MGF這個全球大廠大佬云集的移動游戲大會上，陳陽對想要、急欲了解中國市場的國外同行這么說，西方的開發商在這個世界上最大的游戲市場——中國，已經站在了非常有利的位置。著迷北美分公司和其領導的團隊有超過20年的西方游戲行業的從業經驗，他們也將致力于為國內的市場提供由最頂尖開發團隊制作的優秀游戲作品，將奇妙的創意游戲帶入中國更加壯大的游戲市場當中。

對中國的游戲市場來說，這或許又意味是一場新的變革即將開啟。

關于著迷

著迷網絡（樂享方登，證券代碼：835055，以下簡稱“著迷”）是中國最大的泛游戲UGC服務平臺，由美國藝電（EA）前Lead Producer陳陽先生和中視網元前VP趙冉冉女士在2011年4月聯合創立，并于2015年12月完成了中國新三板掛牌上市。在游戲產業高速發展的今天，著迷所體現的不僅是商業模式的完善，更是一種文化價值的成功。著迷所擁有的國際化媒體運營策略、游戲發行業務的展開、IP娛樂生態的構建，使著迷的未來擁有更多期待和想象空間。目前集團包含全資及合資公司四家，即蕪湖著迷、臺灣著迷、JOYME CAPITAL(北美)及匯享合一，旗下品牌有：著迷網，著迷WIKI，著迷視頻，合樂智趣（IP運營及游戲發行），著迷玩霸（APP），來玩(APP)。