品牌的戰役，為什么刷屏的總是他們？

2018-03-07 16:18

歲末年初，千年難遇的“紅月亮”給已進入節前綜合癥的刷屏界打了一針興奮劑，撩得各品牌用盡了節前最后一點工作熱情，在長長的春節假期前又漂亮的博了一回兒眼球。

但刷屏終究不能靠天吃飯，2017年那些深諳謀略之道、一戰成名的品牌們不止一次讓他們的品牌成為我們茶余飯后津津樂道的談資，并爭得面紅耳赤，而品牌卻悄悄地掙的盆滿缽滿。

為什么刷屏的總是別人？是運氣？還是實力？是意外？還是必然？

其實，哪有什么運氣使然，不過都是暗自運籌、善用謀略，加上奇招出擊，才招招制勝。

縱觀歷史上的常勝將軍，哪個不是集戰略戰術于一身的全才？

大家熟知的宋朝名將岳飛就強調在作戰中不止要有英勇的肉體，更加要注重盤算的影響。早在岳飛為張所手下時，張所聽聞岳飛“勇冠三軍”，便問他：“汝能敵幾何？”岳飛回答說：“勇不足恃也，用兵在先定謀。謀者，勝負之機也。故為將之道，不患其無勇，而患其無謀。”指出了盤算是決定作戰輸贏的重要因素，進一步肯定了戰略在作戰中的影響。

傳播，一個每天都在自我迭代的行業，既給傳播人注入興奮的雞血，也帶來強大的挑戰。傳播人要懂得36計，一戰成名；更要胸懷戰略，看懂企業戰略與傳播的關系，才能成為品牌戰役中的常勝將軍。

一起大學開年大課第二季【品牌的戰役】，邀請品牌營銷戰役中的常勝將軍，從戰術的啟發，到戰略的洞察，教你領悟決定成敗的戰略，帶你探尋2017年那些一戰成名的刷屏案例背后的戰術和謀略，助力品牌人從單細胞復制到生態體賦能。

這里，有一戰成名，也有彎道超車。

這里，有央媒的政策制定者，也有玩轉新媒體的網紅締造者；

這里，有洞察社群情緒的借勢傳播達人，也有極具階層穿透力的情懷大師。

他們俯瞰世事，拿出壓箱底的舊棕衣，面授實戰三十六計：

尬聊終結術——走心總走歪，品牌公關工作如何不再尬聊和自嗨；

掃雷擋槍術——公關品牌戰術如何打前站，為企業全局戰略掃暗雷？

廟堂拾階術——如何賦予市井產品桂馥蘭香的高雅溫情？

左右互搏術——新媒體時代，權威發布與多信源渠道的博弈哲學怎么玩？

品牌網紅術——社交紅利如何穿透品牌自帶流量助推交易量攀升？

從板著臉說話到“剛剛”自嗨成功的新華社，到八十萬公關從業者的黃埔軍校藍色光標的總教頭，都將親口講訴刷屏案例背后的邏輯。