2010年上半年中國互聯網與互動營銷數據發布之二
7月22日Adworld2010 互動營銷世界* 夏期間， DCCI發布了2010年上半年中國互聯網與互動營銷數據。
DCCI數據顯示：2010年中國網絡廣告營銷市場規模將達到252.7億人民幣，占中國廣告總體市場的比例首次突破10%，達到11.1%。2009年互聯網廣告收入為193.3億元，已經超越了戶外廣告收入，2010年將達252.7億元；預計2012年中國網絡廣告營銷市場將達到423.1億元，超越報紙（2012市場規模預計為413億），成為中國市場第二大廣告媒介。
DCCI互聯網數據中心胡延平分析認為：從報紙印張數、印刷量、發行量的統計數據的下降趨勢來看，10年內報紙將失去70%-80%的市場，而互聯網和電視將繼續保持可觀的增長?；ヂ摼W廣告營銷市場當中，搜索、社區、視頻是三大領漲板塊。胡延平更大膽預期，5年之后搜索引擎營銷的市場增長率將明顯放緩，其中的原因不僅僅在于基數太大；而基數較低的社區、視頻將獲得可觀的增長，而10年以后廣告營銷尤其是品效合一的品牌展示廣告將主要投放在社區。
在Adworld2010 互動營銷世界* 夏， DCCI的數據發布不同以往，在互聯網、互動營銷數據發布環節，除了關鍵指標、常規市場數據的發布，廣告、營銷所依附的傳播環境、媒體生態的中長期變化、互聯網對報紙等其它媒體的超越點，社區對門戶、搜索的超越點，社區品牌廣告對于門戶品牌廣告的超越，手機應用相對于PC應用的關鍵超越點等都在現場做了深度透析。此外，各類終端的融合、移動終端的市場消長等重要話題也做了精彩解讀。
趨勢一：全球網絡廣告復蘇，超越傳統媒體拐點凸現。
2013年全球互聯網廣告將超越報紙，成為第二大廣告媒體。DCCI根據MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理統計發現，在全球廣告市場，2010年互聯網廣告市場將達614億美元，而2013年將達841億美元，屆時，互聯網將超越報紙，成第二大廣告媒介。
全球廣告市場氣溫回暖，網絡廣告營銷總體增長率恢復到兩位數（13.1%）。DCCI根據MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理統計發現，2009年互聯網廣告總體及細分領域的增長率跌倒2005年以來的低谷，而2010年則呈現明顯恢復性增長。尤其是展示類廣告從2009年的負增長首次實現正增長（9.7%）；另外，可以看出，搜索引擎廣告市場的抗跌性較強，即使在低谷，也能保持正增長。
2012年中國互聯網廣告市場將超越報紙廣告成為第二大廣告媒介。DCCI 2010中國互聯網上半年調查顯示：在中國廣告市場，2009年互聯網廣告收入為193.3億元，超越戶外廣告收入，2010年將達252.7億元，預計2012年該數字將達423.1億元，超越報紙（2012為413億），成為中國市場上第二大廣告媒介。
2010年中國網絡廣告營銷規模將達253億，占中國廣告市場11.1%。DCCI 2010中國互聯網上半年調查顯示：中國網絡廣告營銷市場規模將保持較高的增長，2010年收入規模將達253億，占中國廣告市場的11.1%。網絡廣告營銷規模的驅動主要來自兩個方面，一方面是搜索引擎廣告規模仍將保持較快的增長，另一方面是社區、視頻等廣告營銷價值將不斷提升，推動展示廣告營銷規模的增長。
中國網絡廣告營銷市場重新進入快速增長軌道，2010年度增長率達30.7%。DCCI 2010中國互聯網上半年調查顯示：中國網絡廣告營銷市場經歷了2009年的低谷后，2010年進入明顯的恢復性增長，將回到快速增長軌道上來。
上半年中國網絡廣告市場汽車、服裝服飾成廣告投放的推動力，房產、金融顯著減少投放。DCCI 2010中國互聯網上半年調查顯示：相比2009年上半年，汽車、服裝服飾、化妝品同比增長最快。而受經濟大環境所影響，房產、金融領域的投放則顯著減少。
DCCI 2010中國互聯網上半年調查顯示：網絡社區與網絡視頻廣告市場的增長最為值得關注，獨立視頻網站及播放平臺2015年廣告收入將突破100億，網絡社區將超越網絡視頻達108.6億. 2010上半年，搜索引擎廣告營收達49億元，綜合門戶廣告收入達23.4億，獨立視頻網站及播放平臺達3.8億，廣告聯盟&廣告網絡達13億，網絡社區達4.2億。相對2009年上半年，搜索引擎廣告增長最快，其次是視頻廣告。但從長遠來看，在未來的五年內，社區與視頻廣告市場的增長最為值得關注，尤其是網絡社區，DCCI預測，網絡社區將在2014年超越廣告聯盟，在2015將超越獨立視頻網站及播放平臺的廣告規模。
網絡視頻廣告營收快速增長，未來5年內將突破100億。根據DCCI Netmonitor數據監測顯示，網絡視頻用戶上網觀看視頻習慣已逐步形成。在版權化的趨勢下，網絡視頻營銷環境也在不斷完善，里程碑式的“大事件”，如世界杯直播/轉播，加快了品牌廣告主對其認知、認可。在網絡視頻行業的共同努力下，網絡視頻在未來5年內將快速增長，預計2015年將突破100億。
營銷與受眾的距離不斷拉近，社區將成為有效品牌溝通平臺，社區營銷有望成為網絡營銷增長的強勁動力。網絡媒體的發展，讓營銷活動與受眾的距離不斷拉近，營銷與受眾間“點對點的溝通”將成為未來的主流。網絡社區以“關系”為核心，以“溝通”為基礎，這種特性為構建有效品牌溝通平臺提供了優勢。在這種趨勢下，網絡社區作為主流網絡應用，未來有望成為網絡營銷增長的強勁動力，預計社區廣告營銷將在2014年超越廣告聯盟，在2015將超越獨立視頻網站及播放平臺的廣告規模，達到108.6億。
網絡視頻訪問時長已接近門戶，但營收仍遠遠低于門戶。DCCI 2010上半年互聯網調查顯示：互聯網用戶上網用于網絡視頻的時間越來越多，2010上半年互聯網用戶觀看網絡視頻達111億小時，預計2010下半年訪問時長總量將與綜合門戶的時長持平，達205億。但2010上半年綜合門戶廣告營收達23.4億，視頻廣告營收僅3.83億，遠低于綜合門戶。視頻應用快速發展，用戶粘性也在不斷加強，但如何將流量有效變現，行業的共同努力非常重要。
視頻貼片廣告關注度在逐漸提升，但好感度卻在不斷下降。DCCI 2010上半年互聯網調查顯示：2010上半年，在接受調查的用戶中40.8%表示視頻貼片廣告是日?？吹阶疃嗟木W絡廣告形式，同比增長了8.3個百分點，居于其他網絡廣告產品之首，但不容樂觀的是，該形式廣告也讓越來越多的用戶排斥，目前用戶對視頻廣告的喜好度逐年下降。用戶廣告體驗將直接影響廣告的效果，視頻貼片廣告作為最主要的視頻廣告產品，如何進行廣告產品創新保持視頻營銷的強勁增長值得思考。
視頻廣告形式亟待創新。綜上，視頻廣告廣告形式已經進入到創新的維谷，如何創新，目前已有的探索是把選擇的權力還給互聯網用戶，或將產生奇效：讓用戶選擇看或不看廣告、訂閱自己需要的廣告、隨機點選更愿意看的廣告。比如Ad Selector類似的廣告選擇器，在視頻前插播廣告，出現的3支廣告，用戶可以選看其中一支，和普通前插播廣告效果相比，這種形式點擊率高出1倍，回憶度高出2倍以上。這只是視頻廣告創新的一個方面，相信在不久的將來，將會有越來越多的創新視頻廣告形式出現。
Adworld2010 互動營銷世界* 夏在7月22日開幕，本次活動的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動營銷世界* 夏，聚焦4 大熱點分別是：大事件、微傳播、濕營銷、跨界融合。
DCCI互聯網數據中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯網監測研究權威機構&數據平臺，互動營銷之測量、分析、優化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數據挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網站、用戶、廣告、品牌的實時監測、動態測量。在測量數據基礎之上，以統一體系方法、統一指標定義、統一數據結構，結合多種線下線上調研手段，為企業互聯網和互動營銷相關決策提供全面深入的數據測量、分析研究、決策優化、效能提升服務。
作為公共數據平臺，DCCI互聯網數據中心負責實施每年一度規模最大的中國互聯網調查，實施中國互聯網市場數據發布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細分領域的調查數據、監測研究成果。過去數年來得到國內外機構、媒體、企業的廣泛引用，成為幫助有關各方優化決策的數據服務專家。依托調研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對中國市場網站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進行連續監測；依托專業研究團隊和業界專家團體，DCCI對中國互聯網50多個細分領域相關企業長期進行連續性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯網調查年度報告》、《中國網絡廣告市場年度報告》、《中國網絡媒介監測報告》、《中國互聯網用戶調查報告》、《中國市場品牌傳播監測報告》等已經成為相關領域的核心市場報告。
DCCI互聯網數據中心面向互聯網企業、廣告營銷服務商、各行各業企業廣告等3類對象，重點提供四個方面的監測研究服務和產品：
1.第三方測評服務：Admeasure廣告營銷效果追蹤監測與測評，Netmeasure網站媒介流量測評認證與分析。
2.監測研究數據產品：Netmonitor網絡監測數據中心，Nebrand品牌口碑監測系統，Netguide市場情報管理系統，Admonitor廣告投放監測系統，Netuser用戶調研社區，Netdata數據搜索引擎。
3.定制調查研究分析服務：分為產業&市場、網站&媒體、用戶&受眾、廣告&營銷、品牌&產品等五個方面。
4.交流活動：每年一度的Adworld互動營銷世界，中國該領域最具規模和影響力的標志性年度交流盛典。
上述四個方面的產品和服務，幫助互聯網企業完成重大決策、優化網站產品服務，幫助廣告主和營銷代理服務商洞察市場、優化媒介計劃、評估廣告效果、改善營銷ROI、提升商務效能。
