2013年7月26日，美通社在北京舉辦了主題為“網絡媒體現狀及企業新聞傳播策略”的第100期新傳播茶會。騰訊網科技中心首席記者雷建平和易觀網主編王城宇分別就網絡媒體變遷和企業如何提供有價值的新聞等話題與企業進行分享。包括國航、大唐電信、海航集團、愛國者、韜睿惠悅等超過40家企業市場和公關人士出席。
雷建平先生在騰訊網近六年的工作，他指出，網絡媒體對待新聞稿件更為謹慎和嚴謹，更講究事物間深層的邏輯。因此，熱點聚合的內容、深挖行業現象、傳統經濟與互聯網結合、分析格局類稿件成為關注重點。純粹的軟文已失去空間。
易觀網主編王城宇建議企業應多關注搜索引擎、百度指數及風云榜、門戶及垂直網站頭條、熱門微博、微信熱點等，以了解新聞熱點及媒體喜好，挖掘有價值的信息。在談到如何撰寫新聞稿時，王城宇提出了更符合互聯網新聞特征的9W模式，強調互聯網新聞更注重內容與價值輸出。關于新聞標題，王城宇建議企業可多參考百度指數等工具，盡量使用關鍵詞或長尾關鍵詞，以更符合SEO規則，更易于被搜索引擎抓取。
