中國媒體正處于一個急速轉型的時代，傳統媒體與新媒體呈現融合趨勢。媒體形態發生的劇烈變化，既給企業的品牌傳播帶來機遇，又提出了新的課題：在新媒體環境下，企業如何利用各種傳播方式，把握機會做好宣傳推廣，進行獨具特色的品牌傳播，是市場及公關人員值得學習并探討的話題。
經觀資深記者楊陽從報紙的基調與特色切入，闡述了如何從企業的多種視角和媒體報道的雙方面視角參與報道，在當下傳播環境中需注意與采取的溝通方式。同時提出要善于經營“TMT”互動平臺的概念，建議在傳播策略上一定要以長期積累為基礎。探討了如何解決媒體與公司需求的沖突，如何在采訪前后實施有效操作等經驗與技巧等方面問題。
閻榮偉老師從媒體定位方向開始，著重分享了企業應如何更好抓住機會與找到自身關鍵價值進行自我推薦，如何把握公關宣傳的運做規律與采訪時機等經驗。并就縱深報道的方法、如何寫出能引起媒介興趣的新聞等實際操作技巧等方面問題進行溝通和討論。
