夢潔MEE牽手MINI、天貓、聚劃算將展開跨界合作

-- “何謂互聯網思維？不跨界，必凋謝！”

2015-04-01 17:14 15516

2015年4月11日，天貓、聚劃算聯合知名汽車品牌MINI以及中國家紡巨頭夢潔MEE品牌，將展開跨領域、跨品牌、跨媒介的合作。

長沙2015年4月1日電 /美通社/ -- 互聯網顛覆了消費者對品牌約定俗成的印象，突破了行業的壁壘，模糊了所有行業的邊界，超出想象力的跨界在不停發生。2015年4月11日，天貓、聚劃算聯合知名汽車品牌MINI以及中國家紡巨頭夢潔MEE品牌，將展開跨領域、跨品牌、跨媒介的合作。

天貓首發：品牌聯合、跨界聯合

2015年初，“中國人因為不滿商品質量，轉而奔赴日本搶購馬桶圈”的新聞，成為整個中國關注的現象級事件。無數觀察家明確指出，通過近年來中國人的消費習慣分析，如今，價格，已不再是中國人購物的第一考量。中產崛起，城市人群從追求價廉的“屌絲消費”進化到追求格調、個性、品牌的時尚消費，這一消費模式的變化，直接影響到了現金的流向。

夢潔家紡MEE和MINI在天貓聯合跨界

作為中國最敏銳的互聯網企業，在這一變革中，天貓會怎么做？在阿里的后上市時代，跨界，成為天貓棋局中重要的一步。

2015年4月11日，天貓、聚劃算聯合知名汽車品牌MINI以及中國家紡巨頭夢潔MEE品牌，閃耀亮相，展開跨領域、跨品牌、跨媒介的合作。

此次跨界合作，將由天貓、聚劃算、MINI、夢潔MEE品牌以及國際知名設計師Teija Eilola共同完成，特別是作為阿里巴巴戰略重點的聚劃算的加入，使得這一跨界合作，將直接打通天貓家居類目和天貓汽車類目的跨界營銷。

破局妙手：國際知名設計師加持

尤其值得關注的是，此次跨界，天貓、MINI和夢潔MEE品牌，已經跳脫出傳統的簡單跨界，而是直接整合了世界頂尖時尚設計師，一舉將品牌調性拉至世界級潮流前沿。

Teija Eilola畢業于始自1837年、世界上較著名的設計學院 -- 英國皇家藝術學院。她初入時尚界的導師，就是現任Burberry創意總監兼CEO克里斯托弗.貝利。

出自名門的Teija Eilola，展開了與多個國際時尚品牌展開合作，其中包括 MICHIKO KOSHINO，TED Baker等，而其個人品牌RTW，更是與Burberry大師克里斯托弗.貝利和世界上較權威的時尚評論家科林.麥克道爾展開了深度合作。

此次，天貓、聚劃算、MINI和夢潔MEE品牌，將通過Teija Eilola的設計，將MEE與MINI打造成中國人體驗英倫格調的第一選擇，成為中國人英倫情結的啟蒙者和引領者。

設計師Teija Eilola和現任Burberry創意總監兼CEO克里斯托弗.貝利的合影

倚天屠龍：由個案到常態

而據夢潔電商事業部總經理何曉霞透露，此次天貓、MINI和夢潔的跨界，將由個案成為常態。作為中國家紡巨頭的夢潔，2015年將全面調整電商策略，通過跨行業聯合、跨品牌聯合，全面展開跨界合作，打破傳統家紡行業壁壘，將版圖擴展至全家居領域。

【品牌解析】

Mee，攜富擁百年傳承卻又始終站在時尚洪流頂端的英倫情調而來，以“It's Mee”彰顯使用者獨一無二的品位與格調，由世界級設計師Teija Eilola和眾多頂尖英倫設計師作為設計主導，融合英倫格紋、英倫皇家、英倫學院、英倫紳士、英倫設計、英倫音樂、英倫現代藝術等諸多英倫潮流元素，賦予生活以優雅的品質、騎士的精神、性感的心靈、自由的靈魂。

"It's British, It's Mee."