中國深圳2015年7月7日電 /美通社/ -- 國際數據研究機構 Business Insiders 研究顯示，廣告距離用戶越近越能夠激發其興趣，基于一定區域的本地化移動廣告點擊率平均為1.03%，而地理屬性不明顯的廣告點擊率則降至0.65%。也就是說，對于同一品牌廣告主而言，將具有本地化特色的廣告分區域投放比統一投放的點擊率高出0.38個百分點。

0.38%這一數字似乎微不足道，但是如果這0.38%是國內民生類 pose 機費率，中國2013年的 pose 機消費金額31.8萬億當中，0.38%的費率就是1208.4億人民幣。而按照2014年中國移動廣告市場82.1億美金的體量計算，0.38%的點擊率差異將產生312萬美金的差額。如此看來，0.38%絕非一個可以忽視的數字。

每一次點擊率的微小提升，意味著廣告主離精準營銷更進一步，而這正是數以萬計廣告人技術革新和創造的原動力。

那么，這0.38%的差距是如何產生的？

本地化策略

在國內經濟文化發展不均衡的當下，用戶行為屬性和消費習慣也存在相當巨大的差異，這種差異化明確體現在地域上。用戶語言習慣、視覺欣賞水品以及潛在消費欲望在不同地域間差別明顯。

其次，不同區域的用戶在媒體活躍時間、媒體使用偏好上都存在差異，天氣因素、環境因素對用戶行為的影響同樣不容忽視，而以上這些，都是影響用戶點擊率的重要因素。

本地化媒體

在傳統媒體時代，本地媒體就在眾多媒體中占據重要位置，對于普通用戶來說，千里之外的伊拉克局勢毫無意義，明星八卦也僅是茶余飯后的談資，附近新開了一家大型商超，哪里要拆遷哪里會新建才是與自己息息相關的大事。

在移動互聯網時代，這種現象依然存在。與本地相關的社交論壇、區域門戶以及本地自媒體都在用戶心目中占據重要地位，而諸如此類的本地應用卻由于太過長尾而被許多品牌廣告主忽視。事實上，本地化媒體正是撬動用戶點擊的鑰匙。

本地化服務

本地化移動營銷的核心是本地化數據，依托對本地用戶和媒體的數據分析從而提煉出本地化廣告創意形式及投放策略，而在本地化移動營銷中起決定作用的則是本地化的服務能力。

如今眾多的 4A 及代理公司都集中在經濟發達區域。他們并沒有或者說還沒來得及隨著區域營銷下沉而下沉。數據和資源最終的落腳點是人，優質的本地化服務團隊能夠清晰的理解本地受眾的行為習慣，人文風俗等區域性特征，并且將策略和資源真正落地到本地。優衣庫在全球各地的營銷都融入本地化特色，推出本地限量版產品，而本地中國領先的本地化移動廣告平臺點媒則選擇在國內的40多個城市設立了分支機構和辦事處，以應對本地廣告主的營銷需求。差異化、本地化的營銷下沉，帶動了整個營銷體系的垂直細分與精細化運作。

點媒副總裁谷巖認為，一次成功的營銷需要創意、策略、媒體渠道、受眾分析等諸多條件，而本地化移動營銷則能夠幫助廣告主在成功營銷的基礎上更進一步，實現對本地受眾的精準營銷，利用0.38%的優勢以小博大，成就營銷的經典。