北京2015年10月21日電 /美通社/ -- “越是在經濟環境不好的時候，大家對廣告效果的訴求越會提升，因此程序化廣告的預算會不斷增長”，科技寺創始人、光音網絡CEO王灝在“第二屆程序化廣告分享大會”上表示，程序化推動了中國千億網絡廣告市場大發展。
2015年10月21日，“第二屆程序化廣告分享大會”在北京麗晶酒店舉辦。來自百度、騰訊、360、新浪、光音網絡等企業相關負責人，及合一集團、華晨電商、廣告家Pro.cn等近400名媒體、廣告主和程序化廣告從業者濟濟一堂。會上就程序化廣告的現狀和發展，大數據如何驅動互聯互通，如何有效提升廣告營銷價值進行探討。
程序化驅動千億廣告采買市場大轉移
自2012年進入中國以來，程序化廣告一直處于野蠻生長狀態。在網民人數的持續增加、資本助力和BAT投入的情況下，以消費者為導向的行業程序化投放增幅明顯，程序化購買的核心價值也被越來越多的廣告主所認同，整個產業鏈條正在加速成熟。
科技寺創始人、光音網絡CEO王灝表示，以前做網絡廣告，是談協議、定時間、定價格、定排期，然后發布。交割整個過程再打款已經是幾個月的過程了。效率非常低，且很難進行數據跟蹤。程序化廣告出現后，這些問題都解決了。
王灝解釋說，程序化廣告有點像今天的股票市場，可以在極短的時間內，迅速進行市場比價且自動化連接雙方迅速達成交易。他說，程序化交易對整個廣告行業上有非常大的推動作用。原先每年上千億傳統型的廣告采買，目前都在向程序化交易轉移，而且越來越多。“當然程序化廣告交易的是廣告，為上千億的廣告采買提供程序化交易，而程序化廣告市場在未來五年是長期看漲的”。
同時，他認為程序化廣告與經濟發展有很強關聯性，“越是在經濟環境不好的時候，大家對廣告效果的訴求會提升，因此程序化廣告的預算會不斷增漲”。
據易觀智庫發布《中國程序化購買廣告市場專題研究報告2015》顯示，2014年，中國程序化廣告市場規模為52.3億元，增長率為141.0%，預計到2017年，中國程序化購買市場規模將達到187.6億元。
“第二屆程序化廣告分享大會”由科技寺、《經濟觀察報》、梅花網聯合主辦，中關村在線、TechRock、科技寺資本協辦，大會主題是“秒準未來驅動互聯”。 百度廣告交易及媒體服務首席產品架構師韋柏松、騰訊廣點通聯盟負責人程斌、360高級副總裁于光東、360商業產品首席架構師&《計算廣告》作者劉鵬、合一集團副總裁周盛、新浪程序化購買總經理谷金芳、華晨電商營銷部副部長張海峰、百媒網總裁劉剛、力美科技CEO舒義、InMobi大中華區程序化購買負責人孫巍、廣告家Pro.cn總經理戴韜、RTBChina創始人范秋華、經濟觀察報社副總編輯郭宏超、梅花研究院院長程然也做了精彩分享。現場同時吸引了30家國內頂尖DSP總裁&CEO、國內50家高曝光媒體和國內流量TOP 100的網站負責人等近300人。
