上海2016年7月1日電 /美通社/ -- 6月13日至6月19日期間，巴士在線旗下CCTV移動傳媒基于自身收視人群特點與行為習慣的觀察，結合父親節熱點，策劃并發起了一場以“一生陪伴，一路有愛”為主題、旨在促進家人之間溝通與關愛的父親節活動，在全國范圍內引發了從“70后”到“90后”、乃至“00后”等不同年齡段乘客對父親的集體回憶與情感共鳴。
洞察社會現象 踐行品牌責任
在飛速發展的信息時代，人們為謀求更好的境遇而疲于奔波。日益激化的工作壓力與生存競爭，導致越來越長的工作時間，甚至異地求職。這使得越來越多的年輕人逐漸失去與父母相伴的時間和精力，缺乏與父母間的溝通，家庭的幸福感大大降低。CCTV移動傳媒敏銳洞察到這類普遍的社會現象。作為唯一一個具有全國性影響力的戶外公交移動電視媒體，CCTV移動傳媒秉承“讓出行更快樂”的品牌使命，以父親節為契機，呼吁大眾抽時間給予父親更多的關心與陪伴。
真情編織創意 啟封節日純釀
為給用戶及自己的父親準備這一份“節日禮物”，CCTV移動傳媒的幕后團隊，從活動創意到場景預設，從故事架構到文案雕琢，從平面效果到視頻剪輯，從配樂篩選到交互設計、從用戶體驗到技術實現……團隊成員將對父親的孺慕之情浸潤到活動籌備的每一個細節，每一個步驟，“一生陪伴，一路有愛”的活動主題由此而生。
公交場景故事喚醒父愛 情動一代又一代
活動著眼于全年齡段公交用戶。作為城市人群出行的主流公共交通工具，公共汽車的用戶數量占全國城市客運總量的58.7%[1]。根據CCTV移動傳媒數據研究中心針對公交用戶的研究，15~21歲的在校學生及22~39歲的年輕白領的占比在公交高峰時段超過60%，各年齡段用戶均占相當比重。鑒于此，CCTV移動傳媒“一生陪伴，一路有愛”父親節主題活動將全年齡段用戶作為信息溝通的目標受眾，緊扣公交場景，以時間為長軸，通過簡單樸素的文字與不斷出現的公交場景畫面，展現不同年紀的父親對家人的牽掛與呵護，引發各年齡段公交用戶的追憶與感慨。
多渠道聯動 引爆父親節熱點
不盡相同的時代，年復一年的歲月，浮現似曾相識的語言與心境，正是活動的吸引之處。CCTV移動傳媒將這些承載著幾代人記憶的文字與畫面精心打造出2條公交移動電視視頻、1條網絡視頻、2個H5等多種形式的創意素材。在父親節前一周的時間里，通過戶外公交移動電視大屏、場景內雙屏互動、PC端門戶站點、手機端H5自媒體的多渠道聯動，令這一關于父愛的話題，透過遍布23座大中城市的公交場景互聯網、傳統互聯網、移動互聯網的有效互動與連接，在全國范圍內迅速引爆。
800,000兆免費流量告急 父親節祝福滿滿
為支持用戶給予父親更多的關心與問候，活動期間CCTV移動傳媒攜手咪咕音樂設置“爸氣表白”雙屏互動環節 -- 用戶在公交場景內，在大屏播出父親節視頻的同時，打開手機藍牙使用微信搖一搖進入H5互動頁面，上傳對父親的祝福及一張照片，即可有機會獲得咪咕音樂送出的免費流量包。活動期間，共計送出800,000兆免費流量，每日流量早早領取一空，日日告急；活動收到的文字與照片洋溢著對父親們的滿滿祝福。
微信“爸氣表白” 不同年紀共同的愛
活動獲得了不同年齡段用戶對父親的集體回憶與情感共鳴 -- 在用微信向父親“爸氣表白”的互動環節中，成熟穩重的“70后”用戶寫下坐在父親自行車上的兒時回憶，祝老人家身體健康；初為父母的“80后”用戶頓悟父親的偉大；剛剛離開家庭羽翼的“90后”非主流，第一次和父親許下男人間的承諾；在IPAD的陪伴下長大的“00后”高中生，則宣稱要“飛吻”老爸……
CCTV移動傳媒父親節活動圍繞“一生陪伴，一路有愛”的主題，將各年齡段用戶的故事與回憶在公交場景中進行連接，引發關于“父愛”的跨平臺跨渠道互動、傳遞與分享。同時利用大屏廣告、網絡視頻、H5自媒體創意等素材形式打通傳統互聯網與移動互聯網渠道，在普通用戶進行分享的同時，調動更多頻道資源、渠道資源、合作資源、藝人資源為活動添加助力，擴大影響。CCTV移動傳媒父親節活動是對全新的“公交場景+”概念的一次整合傳播嘗試。
[1] 交通運輸部所發布《2015 年交通運輸行業發展統計公報》,2016.5
