中國杭州2016年8月4日電 /美通社/ -- 全球領先孕嬰童展 -- CBME 中國孕嬰童展、童裝展（博聞公司旗下品牌，簡稱CBME中國）近日發布《2016 CBME中國孕嬰童產業調查報告》（以下簡稱“報告”）。該調查共回收問卷4,210份，其中包含品牌商1,416位、代理商1,300位、零售商1,494位。90%的受訪者為企業主或企業管理層。
調查結果顯示：
2016 年產業增長預期好于2015年實際
2015年48%的孕嬰童企業銷售額實際增長20%以上，69%的企業銷售額有不同程度增長，兩個比例相比較2014年均略有下滑，但2016年增長預期明顯好于2015年實際，76%的企業預期增長，54%的企業預期增長20%以上。
回歸本質，品牌商更加注重品質和消費者需求
2016年，56.6%的品牌商認為需更加注重品質和消費者需求，位列品牌商發展趨勢的第一位，排在第二和第三位的分別是：新品牌還會不斷涌現，以及更加專注細分市場。這顯示在激烈的競爭中品牌商正回歸本質，聚焦品質與消費者需求。
母嬰渠道依然是品牌商的首選經營渠道
調查顯示：40.1%的品牌商的母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上，較上一年度略有下滑6.9%，但依然是品牌商的首選經營渠道，77.3%的品牌商也表示將開拓更多的母嬰渠道合作。
代理商承擔更多品牌推廣責任，向服務型轉型
超過1半的代理商在調查中表示選擇品牌合作將更為慎重。值得注意的是，48.4%的受訪者認為2016年代理商將承擔更多品牌推廣責任，向服務型轉型；與此同時，41.3%的受訪者也認為不做出改變的代理商生存空間將進一步被壓縮。
零售商日均平效不及日本藥妝店的一半
2016年，72%的壓倒多數零售商認為需要加強和提高消費者體驗與服務，遠遠超過其他零售商發展趨勢占比。在日本實體零售興盛的背景下，報告首次指出孕嬰童產業零售店的日均平效甚至不到日本藥妝店的一半，仍有很長的路要走。在零售商門店銷售額現狀和未來規劃中，50%的零售商其奶粉銷售額占據了較大的份額，而童裝、童鞋及棉品則位列未來門店最希望提高銷售額的品類。
線上與線下聯結更為緊密，但電商的盈利能力并不樂觀
電子商務方面，64.1%的受訪者認為線上與線下的聯結更為緊密，58.6%的受訪者認為電商平臺的競爭也在加劇，優勝劣汰。調查同時顯示：電子商務的盈利能力并不樂觀，在品牌商中，電子商務盈利并且大于預期的僅占16.8%，較上一年度下滑3%。
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