北京2008年11月26日電 /美通社亞洲/ -- 2008年奧運會剛剛結束，NBA 在中國成為人們關注的又一焦點。相比 TOM 在本賽季拿下 NBA 互聯網官網來說，無線互聯網領域對 NBA 的直播則早已烽煙四起。早在07年賽季伊始，空中網就豪擲數百萬美金奪得 NBA 手機官網的主辦權，成為業界焦點。如今，3G 門戶、3G 騰訊、新浪等知名網站不甘示后，紛紛在其無線互聯網門戶中開設 NBA 頻道，提供資訊、評論、圖文直播等繞開版權限制的相關服務，誓要在 NBA 手機直播市場中分一杯羹。

據中國移動的網關數據顯示，NBA 賽季到來時的直播數據，已占到幾家主流無線互聯網門戶流量的四分之一甚至更高。UCWEB 總裁雷軍近日也在其博客中撰文指出：09將是中國移動互聯網大發展的一年，預計活躍用戶的增長率將超過100％。據此估算，各網的 NBA 注冊用戶總量將輕松突破千萬大關。手機平臺以其便攜性、移動性等天然優勢，越來越受到年輕用戶群的追捧。

綜觀各家無線互聯網門戶站點提供的 NBA 直播服務，大多包括圖文賽況直播、論壇、資訊等常規內容，并無十分明顯的差異，僅在運營細節方面則有所區別。例如新浪的資訊稿源充足，特約稿件較多；3G 門戶在廣東地區有著超旺的人氣，其對賽事的報道風格也更貼近用戶；而空中官網的直播場次、頻度則明顯優于其他各網。總的來說，差異化服務的特點尚不夠鮮明，這將直接影響到無賽事直播時的用戶留存量。

對此，空中網副總裁李旸回應道，其在運維官網的過程中已充分注意到這一點，正在致力于突出 NBA 社區和游戲化特點。從今年的新賽季開始，空中網已嘗試引入夢幻 NBA 經理人手機版游戲，因其強烈的現場感和比賽參與感，這款游戲剛剛上線一個月，注冊用戶數已經超過10萬人。同時也因為玩家每天都需要上網更換自己的球員來進行交易，日均活躍用戶則超過6萬。這一數字雖然目前還無法與直播注冊用戶群相比擬，但借助 NBA 相關的娛樂型內容來改善用戶體驗，這無疑是留住用戶的王道。

用戶量作為互聯網行業盈利能力的決定性指標，這是造成 NBA 手機直播暗戰的深層原因。業內人士稱：“無線互聯網媒體特性開始顯現，其擁有的巨大流量也就有了價值轉換的可能。”手機用戶與網絡媒體用戶一樣，為了免費獲取自己需要的信息，可以忍受插入一定的廣告內容，這無疑為無線營銷砸開了新的金礦。換句話說，空中網依托于 NBA 強大的品牌，實際上對廣告主來說也是非常有吸引力的一個商務模型。NBA 無線官網的負責人稱，在過去一年中，空中網的廣告達成包括耐克、阿迪達斯等多個重量級合作，以及各類中國手機廠商和飲料廠商，都成為 NBA 的廣告主，僅從廣告上已基本實現對 NBA 投入的回收。

無線互聯網廣告與生俱來的個性化、分眾化、貼身、互動、實時、演示效果突出等精確營銷特點，吸引了包括諾基亞、寶馬、寶潔、戴爾和聯想等跨國公司，他們相繼在手機上做了很多廣告投放的嘗試，取得了顯著效果。相關調查顯示，2008年無線廣告市場約達到數億的規模，而到2009年，這一數字將可能達到現在互聯網廣告市場的規模，也就是50億。