 |
上海2016年11月7日電 /美通社/ -- 美通社（PR Newswire）2016年新傳播年度論壇將于11月17日在上海舉辦。本屆論壇主題為“傳播的進化 -- 數據、技術、內容重構傳播生態”，屆時將有來自國際國內媒體、跨國企業、本土大型及創新企業、公關傳播機構的行業專家，分享“國際傳播新趨勢”“跨國企業傳播數字化挑戰”“中國企業走向海外”等公關傳播熱點議題的經驗得失與最新洞察。（了解詳情，請登錄：http://www.hnpg.net.cn/prnewswire-summit-2016/）
在即將過去的2016年，全球傳統與新興媒體在傳播技術升級創新、受眾獲取信息方式演變、資本投入偏好等多元因素影響下，此消彼長。企業傳播人員迎來新的機遇與挑戰：雖然傳統媒體在受眾與廣告收入方面出現下降，互聯網與社交媒體資訊泛濫，但傳統媒體的公信力并未弱化。互聯網廣告攔截軟件興起、廣告數據欺詐與搜索廣告的公眾信任度下滑，促使企業傳播者重估廣告投放效果與價值。同時，受限于自有傳播平臺與受眾數量，企業原創內容傳播效果未及預期，他們開始思考生產原創內容的投入產出效率。
伴隨傳播媒介日趨多元，直播、VR（虛擬現實技術）等新傳播技術興起，企業傳播者擁有更為豐富的選擇并向精準化邁進，數據、技術與內容將重構傳播生態。如何平衡廣告投放、自有平臺與贏得的媒體（Earned Media）之間的關系，是企業傳播者迫切需要思考的問題。中國企業加快海外布局，如何向全球傳遞企業聲音、講好品牌故事是中國企業傳播者需要應對的另一挑戰。
美通社2016新傳播論壇將討論以下議題：
主題演講：
圓桌討論：
本屆論壇還將揭曉2016“新傳播年度大獎”的最終獲獎名單。“新傳播年度大獎” 由美通社于2013年發起并創立，旨在增強企業、機構和媒體對于以優質內容為核心的傳播理念認知，通過優秀案例推進相關實踐，幫助企業提高傳播內容的質量。
