深圳2016年12月23日電 /美通社/ -- 為什么女性生理期總是力不從心和麻煩累贅的？有沒有一種衛生巾可以讓女性輕松無負擔地度過糟心的生理期？這是困擾女性已久的小煩惱，也是歐咔衛生巾品牌所致力解決的問題。
歐咔成立于2012年，是專注于女性日常用品的大眾消費品牌。歐咔以創新改變日常生活體驗為使命，希望為女性帶來無負擔的生活方式。
歐咔OSSOK透氣MAX系列專為女性生理期潮濕敏感的身體環境而設計。為改善潮濕悶熱側漏等不快的生理期體驗，透氣MAX采用顛覆性的全透氣發明專利技術，真正實現衛生巾層層透氣，帶來輕松舒適無負擔的生活體驗。目前擁有日用、夜用、迷你巾三大系列產品，2016年年底于歐咔OSSOK天貓旗艦店正式首發，全透氣護墊系列即將上市。歐咔將于2016年12月24日圣誕平安夜在深圳華強北九方購物中心 LOVE PLAZA 展開“MAX伴你暖心過圣誕”的線下活動，現場會送出歐咔兔MAX限量定制的精致圣誕禮盒以及豐富的圣誕暖心禮品。
一個關于“全透氣”的較真，花費九年時間讓它成熟
2005年初，歐咔產品研發團隊所在的杭州余宏衛生用品有限公司，已經是浙江首家通過 ISO9000 認證，年產值可達15億片衛生巾的衛生用品制造企業，為很多國內外一線衛生巾品牌在做生產代工。那時品牌創始人李新華就想做一個真正能解決問題和滿足消費者需求的衛生巾品牌。
目前市面上所有的衛生巾底層都采用透氣度極差的PE塑料膜，目的是“兜住”經血，不讓它滲透衛生巾底層。空氣不通透直接導致了生理期悶熱潮濕粘膩不舒服的糟糕體驗。為驗證這個想法，歐咔團隊花費一年時間測試和體驗市面上各種衛生巾的透氣度，結果得到證實。
研發一款“全透氣”衛生巾，面臨兩大難題：一是底層的透氣材料問題，二是要讓衛生巾透氣卻不穿透經血。經歷很多巧合與艱辛，最終這一“全透氣”發明專利面世，已經是九年后。
所謂“全透氣”衛生巾，即創新采用全透氣底層材料，同時高度瞬吸不透血。這一發明解決了生理期潮濕悶熱粘膩的體驗問題，真正實現衛生巾層層透氣、排濕、散熱，帶來自在呼吸無負擔的生理期體驗。
“產品上市之前，我們做了很多市場調研，試用者為我們的研發提出了寶貴意見。現在他們普遍反映用不回原來的品牌了。”創始人李新華談到，“這個產品的體驗是顛覆性的。這也是我們沒有放棄的理由。許多品牌也會說自己很透氣，但如果跟我們面對面PK，就沒法說自己透氣了。”
當歐咔團隊接到某全球日用消費品巨頭想要購買“全透氣”發明專利的電話時，團隊更堅定了將“帶給女性輕松無負擔的生理期體驗”的初心作為歐咔的創始理念，做能真正解決生理期煩惱和帶來無負擔體驗的日化品牌。
將產品和品牌意識相互交融 無懼電商市場考驗
2016年是互聯網創業繁榮的又一年。你總能聽到某某互聯網品牌又拿到千萬級A輪融資，某某創業品牌估值超過多少億。但此時歐咔團隊還在為用哪種材質的包裝體驗較好，衛生巾表層是否做紋理處理，快遞箱做哪種大小最優而糾結。歐咔的聯合創始人黎曉杰，擁有若干跨行業電商品牌運營經驗，而他最在意的只有兩件事：產品和品牌。
“其實就是一件事 -- 用戶的體驗。品牌是你的靈魂，而產品是你的姿態，反過來也說得通。”歐咔的價值主張是：以創新改變日常生活體驗，創造無負擔的生活方式。這個主張指導產品的所有細節體驗：不允許致敏，要舒適，而這只是基本要求。
“我們選用美國進口優質棉花做衛生巾的純棉表層，不添加可遷移性熒光劑，表層不要有花哨的紋理，不要又香又涼的功能芯片，因為這些會和我們的主張背道而馳。產品的核心優勢是全透氣，這是我們能與大品牌競爭的技術壁壘，是我們的創新成果。它的產品原理是全透氣，但最后表現出的體驗是輕松清爽無負擔，這與我們的品牌理念一致。”
歐咔聯合創始人黎曉杰被團隊的90后妹子們取外號為“霸道總裁”和“強迫癥重度患者”。強迫癥表現在對細節狂熱，而霸道表現為對細節的執行度。“當我們擁有市場上產品時，你得讓它以姿態呈現，這樣你所說的‘我很棒’，消費者才會買單。”
在他的帶領下，整個團隊雖然都是年輕人，卻有著各自對產品和品牌的龜毛和執著。“有次我們的設計師去包裝供應商那里對稿，硬是把調色的工人拖到凌晨還不準下班，因為沒有調出較佳色彩。這給供應商留下深刻印象。”
現在團隊里的所有妹子都是歐咔的忠實用戶。“我們做事的標準是首先自己得先樂意使用。這不是自娛自樂，而是一些通感的體驗上，必須先過自己那關。”黎曉杰說，當顧客下單、打開快遞箱再到拆開包裝使用后的整個過程中，他能發現的所有細節，都是團隊經過許多思考和糾結之后的成果。當然，沒有發現的細節也是。
在這個互聯網創業繁榮似泡沫的年代，消費者見過無所不用其極的營銷手段后，回歸產品對創業者來說變得尤為珍貴。歐咔衛生巾在國內外強勢品牌占據主導市場的現狀下，似乎已經做到好了突出重圍的準備，憑借對產品、品牌以及用戶體驗的信念。
“萌萌的歐咔兔MAX，還不止如此”
歐咔衛生巾“透氣MAX”系列包裝設計為什么會選擇這樣一只兔子，黎曉杰解釋道：“首先我們希望你看到它的第一眼會對它產生好感。”這只兔子空氣感的毛觸體現透氣MAX核心產品理念 -- “全透氣”。它低調舒適的姿態則體現了“為女性帶來無負擔生活體驗”的品牌理念。兔子是敏感挑剔的，和處于生理期的女性一樣。但這只是它的表象。
“這只兔子叫MAX，表面上它很萌，很低調。你可以看到它從未以正面示人。未來MAX兔會和它的小伙伴們為大家帶來不一樣的新鮮感。”
