北京2017年1月23日電 /美通社/ -- 過去兩年，中國啤酒市場承壓，但吉祥總會堅定地表示百威英博可以逆流直上。直到現在，他終于可以說，“我們做到了”。《財經天下》周刊今日采訪了百威英博，探索他們的低調逆行。
工作日結束，夜愈黑，上海復興中路新天地附近的拉法耶藝術設計中心愈是人聲鼎沸。展館里塞滿了戴著面具的年輕客人，他們的面具上刻畫著源自緬甸欽邦族和云南獨龍族古老刺青的圖騰。
這是2016年10月28日百威英博萬圣節派對。派對的主角，是一款紅如血色的黑莓果漿 --“血色百威”。
時任百威英博中國區總裁的吉祥 (Jean Jereissati) 出現在人潮中，一身牛仔裝扮，與人們舉杯相慶。開場前，關于這場活動的效果，吉祥心里并非十拿九穩。但很快地，現場熱烈的反響，就已使這次新嘗試的成敗不言自明。
歡呼的人群，仿佛是對吉祥工作成績的一種肯定?，F年40歲的吉祥性格爽朗，總是面帶笑容，和巴西人天生微卷的頭發和絡腮胡搭配在一起，一副陽光而充滿親和力的模樣。沒有活動的日子里，他更喜歡以襯衫搭配牛仔褲的形象出現。在同事們眼中，他渾身都是活力和正能量。
風浪之中，能夠立在橋頭實屬不易。中國啤酒行業曾連續多年高速擴張，在2013年時產銷量到達頂峰，但隨后出現轉折，連續3年出現負增長。而百威英博的2016年全年成績單顯示，其在中國銷量微增。在知名研究機構 Millward Brown 發布的2016 BrandZ 全球最具價值品牌排行榜上，僅有2個啤酒品類的公司上榜，百威英博位列其中31位，是該品類的冠軍。
在使百威英博贏得消費者青睞的種種因素中，吉祥“不打安全牌”的心態無疑是一個重要的組成部分。
“我本以為，他會是銷售導向的，要求活動能夠立刻帶起銷量。但后來我發現，他非常具備消費者洞察力?！卑偻⒉﹣喬珔^資深品牌總監車祁回憶說，在向吉祥匯報萬圣節活動創意時，他沒有想到會是“一路綠燈”?！凹槁犨^之后，立即鼓勵我走出舒適區，他說南瓜遍地都是，太平常了，他更希望我們的活動能夠給消費者帶來一些特別的體驗?！?/p>
“我喜歡生活中充滿驚喜，也喜歡給消費者帶來驚喜。”在距離活動地點僅幾分鐘車程的淮海中路百威英博辦公區中，吉祥對財經天下周刊，他一直在追求變化、追求創新。
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