上海2009年2月24日電 /美通社亞洲/ -- 近期在 Onlylady 論壇里關于金融危機的話題鋪天蓋地;譬如:金融危機下的女性白領一天的生活?金融危機下生活省錢的小妙招?很多網友抱怨公司減薪、企業裁員,前景灰暗,日子拮據。其中網友“散了吧”的詼諧的言論道出了很多女性網友的心聲:“09年要開源節流的女性要響應以下口號:不逛街,不泡吧,不聚會,懂得精簡持家!先從宅女做起,窩家里下電影逛壇子,過節生日一律發電子賀卡。娛樂成本可以精簡,美麗成本比較不能縮水,小女子不能總素面朝天的揮霍青春吧,性價比阿性價比阿...我總為這個詞糾結”。
為了了解廣大會員都以何種心態面對金融危機,Onlylady 發起了為期一周的全站調查問卷活動,內容特別針對化妝品、電子消費品等一些女性關注以及生活中必不可少方面的消費狀況,參加問卷者8058人,回答率100%。
根據 Onlylady 調查問卷結果顯示,面對當前最敏感的金融危機,67.6%的人不會因此而削減美容化妝品的消費,都認為面子上的功夫不應該省。在32.4%將為金融風暴而削減美容品消費的人群中,64.9%的人會削減彩妝的開銷,可見女性對肌膚保養的重視度遠遠高于對彩妝修飾的依賴。更多的網友希望在金融風暴中化妝品品牌能有一些利民的舉措,例如:降低產品價格、生產一些幾合一的多效功能產品、減少包裝、增加產品容量;另外網友對化妝品的選擇也趨于務實,64.7%的人認為1500元以上的化妝品除非效果極佳,否則不會輕易購買,而會選擇品質佳、性價比高的產品。
參與此次調查問卷的 Onlylady 會員97.3%為18-35歲學歷在大專以上,收入在2000元以上的白領女性。其中屬于家庭大部分購物消費的決策者或比其他家庭成員購買更多者占了72.9%。她們的消費行為存在一個普遍的現象,58.5%的人容易受到論壇中其他網民討論的影響,也會受到網站組織的品牌線下活動的感染。由此可見傳播效應仍然非常明顯,主觀的消費意愿往往被大眾輿論所引導,女性網友的消費不會因為金融危機而產生巨大變化。