廣州2018年4月13日電 /美通社/ -- 隨著2018年二季度眾多有關“發展”與“未來”的酒店業話題論壇的成功舉辦，從標準化到滿足細分消費市場的需求，鑒證了酒店業，特別是中國酒店業的發展。伴隨消費升級的迫切需求，定制化、個性化已成為當今趨勢。自兩年前各大媒體先后報道購物類、音樂類等主題酒店的行業動態，以酒店客房景觀改造為主的跨界合作，在當下確實吸引了眾多年輕人的眼球，一場酒店業的潮流跨界“廝殺”已經開始。
東呈國際雙輪戰略，驅動未來
東呈國際集團這幾年發展速度迅猛，年復合增長率超過80%，被譽為酒店業發展的一匹黑馬，旗下共有12大酒店品牌，百城千店，門店數量上升已是一個自然發生的過程。早在兩年前東呈就開始探尋個性化的細分市場，并制定“雙輪驅動”戰略：中檔商務+跨界“新物種”，一方面當下以主流商務為代表，聚焦中檔商務，特別是旗下當代東方生活方式為代表的“程”系酒店品牌，另一方面跨界“新物種”放眼未來，探索個性化、潮流化的酒店業未來。
東呈國際換道超車，真跨界
4月10-12日，第七屆中國飯店文化節高質量發展大會品牌榜頒獎典禮及相關活動在廣州舉辦。東呈國際集團高級副總裁兼COO吳偉先生作為受邀嘉賓，做了“東呈的跨界與換道超車”的主題演講，讓同行和媒體不禁深思中國酒店跨界創新的出路。
酒店與各行各業知名品牌/IP跨界合作的趨勢愈演愈烈。酒店方每跨到一個新的領域總會帶來全新的場景視角，并一時聚焦行業內的目光，不外乎兩種本質特征，純BD合作階段性的營銷本質、授權IP的客房改造靠會員引流本質，然而場景視覺如果只是簡單的商品堆砌，如果只是IP場景的固定呈現，那么這樣的酒店在熱潮過后，也只會淪為品牌的另一座“樣板間”。
順應國家在旅游文化產業的發展戰略，東呈首選文化為跨界方向。東呈的創新團隊花費了一年多的時間做了從20多個行業的研究，最終選定了電影、音樂、動漫、體育、游戲5條文化賽道，通過近50家文化頭部公司研究探討及談判，最終電影跨界、音樂跨界即將于今年上半年問世。
“真跨界，是基于深度思考、行業研究、選定‘賽道’后，雙方‘結婚’進行深度合作，共同成立一個‘新物種’，這是長期的并會發展規模的合作行為。”吳偉強調，東呈真跨界打造的“新物種”，有著新的基因和血液，不是酒店簡單地帶上IP的帽子，它是一種復合商業空間。
文化深度融合，打造酒店業“新物種”
讓跨界實現文化深度融合，其關鍵在于“文化”和“深度”，讓博大精深的文化賦予產品和品牌深度的內涵和意義，而并非1加1大于2的營銷合作。所謂文化合作、跨界合作必須要與自帶IP流量的業內頭部公司合作，才有可能實現真正的文化交集，讓“新物種”的血液里流淌著詩意和理想。當跨界合作品牌強勢互補，行業界限會變得越來越模糊，也就實現了深度融合。
吳偉在現場講到，“跨界不是停留在表面的聯合營銷，或者搞幾間主題房，而是基于對不同行業的深度思考，對產品和商業模式的再造，為用戶創造新價值，創造‘新物種’。” 東呈從消費價值、商業邏輯、商業模式、消費場景、體驗感受、生活意義六個維度深度思考IP跨界的意義。
“新物種”不只是酒店的吃住，更有全新用戶價值、全新生活方式的集中展現，也是一種全新的商業模式，其較大特點表現為酒店非房費收入增長，預期能達到30%，甚至超過50%。更多新功能、新場景的出現，能夠帶來房價的溢價空間，和新的收入渠道。而跨界合作的頭部公司自帶千萬級IP流量，則更加穩固了酒店收入尤其是非房收入的渠道及預期。
據吳偉透露，4月中下旬東呈國際集團與1905將發布合作的電影藝術酒店 -- “殿影酒店”，該酒店著重于核心公區的打造，場景流的深度場景體驗，自組織、自互動的交流體驗。5月東呈國際集團與摩登天空將發布合作的設計酒店，值得期待。
