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北京2018年6月25日電 /美通社/ -- 2018年6月24日，NBA總冠軍金州勇士隊的克萊·湯普森（Klay Thompson）親臨北京，出席在北京舉行的安踏“球鞋實驗室”活動。在“要瘋”湯神北京站開啟之前，安踏集團邀請了來自北京的近30家核心媒體，以創新之美為話題，全面展示了安踏近一兩年的創新成果。期間，克萊·湯普森不僅現場領略了安踏最新的運動科技與設計靈感，還講述了自己穿著安踏運動裝備問鼎NBA季后賽總冠軍的真實體驗。
“我非常榮幸能來到中國，并成為安踏的代言人。安踏為我創造了很多高值感的產品，我現在迫不及待地希望看到下一代KT戰靴的問世。”克萊·湯普森在現場表示，“同時，安踏董事局主席丁世忠先生也是我個人非常欽佩的人，他創造了中國體育市場的奇跡，讓安踏從一家作坊式的企業成長為全球知名的體育用品公司，這也激勵著我在籃球職業賽場上繼續奮進和努力。”
從為中國奧運健兒提供專業裝備助力他們站在國際較高領獎臺上，到多年為NBA球星打造裝備獲得如此高的贊譽，安踏何以代表中國體育品牌逐漸向世界展示著中國品牌的實力？在當天的 “發現安踏創新之美”媒體交流會上，安踏集團副總裁李玲、鞋創意總監Robbie Fuller和安踏集團研發實驗室鞋研發總監Angus Wardlaw道出了背后的故事 -- 安踏永不止步的創新，無論是在科技研發，還是在零售營銷，甚至在文化層面 -- 正是這些創新基因讓安踏創造了引發搶購熱潮的多款明星產品，讓安踏逐漸成為消費者“想要買”的品牌。
探索創新之美
2017年12月，安踏正式發布了中國體育用品產業史上具有里程碑意義的技術 -- A-FLASHFOAM閃能科技。這一技術從“蟲洞”中汲取研發靈感，以創新材料實現出色的緩震和反彈，在三個季度里為安踏帶來累計24億元銷售額。
不僅在鞋科技上，安踏在服裝領域內也不斷推出領先的科技。“我們想要給全中國的消費者交付可以使用的尖端的創新。例如，在我們運動結束大汗淋漓的時候，衣服往往會貼在人身上，不僅不舒適，也會影響美感，而安踏借助材料學研發的全新面料，則會主動根據汗水改變自身形態，在衣服和身體之間形成空隙，創造更加舒適和無憂的運動體驗。”安踏集團研發實驗室鞋研發總監Angus Wardlaw說。安踏在運動材料領域的創新成果諸多，再例如靈感取自荷葉仿生學的雨翼科技，讓安踏成為國內第一家發布無氟防水產品并引進無氟環保概念的企業，也是唯一一個無氟防水產品可以耐洗20次以上還依然保持防水功能的企業。此外，還包括一系列功能性面料，如抗菌抑味的銀能科技、擁有自我修復能力的魚鱗科技等等。
這些創新成果源自于安踏集團每年在研發上的大量投入。截至目前，該成本投入已經占到銷售成本的5.7%，累計擁有取得國家科技專利626項；此外，安踏集團在美國、日本和韓國等國家和地區設立研發設計中心，集合全球資源，為消費者全力呈現兼具專業度和高顏值的商品。
用創新讓消費者“想要買”
你能想象一雙近160美金的國產鞋在國外引起搶購熱潮嗎？安踏推出的KT3在美國發售便引發了千人排隊搶購熱潮，如今市場價也被炒到了近6000元人民幣。不止KT3，安踏近年來推出的一系列新品，都驚人地成為爆款，如安踏與NASA聯名推出的SEEED系列產品，其大膽前衛的設計創造國產運動品牌視覺設計新風潮，在開售2小時內售出超過一萬雙；還有一上架就秒售的老爹鞋等等，都凸顯了安踏品牌從消費者“買得起”到“想要買”的轉型升級。
“安踏獨特的設計語言，始終來自于對消費者在運動中的洞察。我們在同級別產品中致力于做到極致舒適、專業，讓運動成為一種享受與快樂。“Robbie Fuller說道，“例如我們會與中國馬拉松速度較快的運動員合作，借助他的專業性讓我們的產品變得更好，真正為消費者帶來高值感體驗。”
消費體驗再升級
在用更好的商品為消費者創造價值的同時，安踏也在不遺余力地通過升級零售渠道為消費者帶來更好的體驗。2017年，安踏八代店賣場超1100家，實現同店增長20%。這些店鋪不僅在視覺上全面升級，某些旗艦店更引入了全新的門店營銷系統和移動支付方式，標志著安踏向創新零售策略邁出了重要一步。
此外，電商也正成為安踏零售升級的重要引擎之一。在2017年“雙11”電商大戰中，安踏以近7億元的成績刷新中國運動品牌的電商紀錄。同時，安踏已達成與小黃人、漫威、DC、史努比等多個影視和卡通IP合作，呈現了豐富多元的IP產品，同時也與周翔宇、Rico Lee等知名設計師跨界合作，從設計到產品成為潮流青年群體中的頂級品牌。
安踏還在2017年推出了全新的個性化產品定制服務體系“ANTAUNI”，以無庫存、實時營銷的模式開展定制業務，首批推出多款定制鞋，強大的供應鏈讓個性化的產品在30天內就可以到達消費者手中，位居行業領先地位。
“安踏已經將創新意識融入企業發展的每一個環節。我們不僅注重采用創新舉措賦予產品和零售環節更高值感的體驗，而且在組織架構、人才配比、文化輸出等消費者看不到的環節，安踏也始終圍繞消費者的需求進行持續創新，同時也通過贊助北京冬奧、NBA簽約贊助等形式推動體育運動事業的全面發展。我們期望，未來的安踏不僅能進一步引領中國體育品牌的創新和發展趨勢，更能代表中國開拓國際體育市場新格局。”安踏副總裁李玲介紹道。
