上海2018年8月2日電 /美通社/ -- 自7月27日起為期三天的自然堂一塊兒#種草喜馬拉雅#天貓歡聚日完美收官。繼去年第一季取得佳績之后，今年自然堂與天貓再次攜手，一舉拿下美妝品類排名第一，營銷矩陣全面升級，擊出品銷全壘打。

數據升級

7月27日當日銷售額一舉拿下美妝品類排名第一。三日內，超過300萬消費者進入自然堂天貓旗艦店參與歡聚日活動，一直深受消費者喜愛的冰肌水熱銷2萬多瓶，疊起來高度趕超8個東方明珠塔；而口碑爆棚的喜馬拉雅膜法面膜更是在活動期間累計售出216萬片。

互動升級

持續兩年的“種草喜馬拉雅”再度成今夏焦點，自然堂代言人及喜馬拉雅公益合伙人紛紛助力。新加入自然堂公益合伙人行列的韓庚，微博發聲呼吁保護喜馬拉雅生態，視頻一天內播放量沖破437萬次，70多位意見領袖擴大影響，產生5200萬以上的曝光量。線上“一塊兒種草喜馬拉雅”互動游戲，更吸引15萬人進入PK“種草”，娛樂之時亦不忘傳遞公益心。

“一塊兒種草喜馬拉雅”互動H5，韓庚“種草”圖案

感受升級

線上互動僅為一隅，線下沉浸式營銷場景的建立才是讓消費者與品牌玩在“益”起，真正感受品牌理念和產品優勢。7月27日，自然堂在上海新天地南里打造的“一塊兒種草喜馬拉雅”體驗館開幕，韓庚與自然堂品牌代表、天貓代表一同正式啟動自然堂天貓歡聚日的狂歡。現場更是“五感六覺”的創意體驗，將新零售設備如 AR 美妝鏡、測膚儀、云貨架等和喜馬拉雅自然風貌充分結合。

伽藍集團零售總裁吳夢女士、自然堂喜馬拉雅公益合伙人韓庚、阿里巴巴集團天貓大快消事業部總經理古邁（從左至右）共同啟動自然堂天貓歡聚日

消費升級

今年的自然堂天貓歡聚日又推陳出新，為使消費者與粉絲能親自傳遞正能量，推出 TFBOYS 公益款冰肌水；為實現消費者能親手種草，天貓首發種草喜馬拉雅禮盒，二次利用包裝盒培育小草，將品牌價值觀直接產品化。體驗感與產品點并重是此次自然堂天貓歡聚日一大新嘗試。

自然堂種草喜馬拉雅禮盒

作為國民美妝第一品牌，自然堂始終走在行業前列，創造并見證著創新整合營銷帶來的豐厚紅利。今年以沉浸式場景營銷為主線，有機結合多元化傳播，強化體驗互動的同時加深消費者好感，從而激發購買欲。在多重升級攻勢下，這場戰役，自然堂和天貓實現了品牌和銷量的雙豐收。