北京2019年1月21日電 /美通社/ -- 1月17日,在由北京日報、北京晚報主辦的2018-2019年度傳媒盛典上,華彬快速消費品集團(以下簡稱華彬飲品)自主研發的戰馬能量型維生素飲料,榮獲北京晚報年終總評的“年度最具人氣飲料新品”榮譽。華彬飲品相關負責人表示:“這是權威媒體和消費者又一次對2018年戰馬飲料市場優異表現的認可和信任?!?/p>
戰馬飲料自2017年正式上市,聚焦新興消費群體,經過兩年的時間培育,年銷量突破8億元,品牌力躋身國內功能飲料第二軍團,無疑為百花齊放的中國飲料行業添加了新生力量,成為“黑馬擔當”。
前不久,英雄聯盟職業聯賽(LPL)春季賽揭幕戰打響,功能飲料新軍戰馬品牌宣布繼續贊助 LPL2019 系列賽,這也是戰馬第三年贊助該賽事。同時,戰馬還將與 EDG 繼續深度合作,能量助力年輕專業選手們在 LPL 新賽季成就自我。對于初入功能飲料市場的戰馬品牌而言,切入以電競為代表的泛體育和娛樂產業,為品牌價值賦能,是夯實品牌力的絕佳機會。
另外,戰馬已經開始贊助自行車速降、籃球爭霸、越野摩托車、馬拉松等體育賽事。未來,如何深度挖掘年輕消費群體的心理,用場景消費體驗提升品牌價值,并成為不能模仿和追隨的品牌成長方式,這也是戰馬品牌持續發力的關鍵所在。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示,戰馬從瓶裝切入,解決了紅牛隨身攜帶的難題,開拓了更多的消費場景,切割 PET 功能飲料市場。其次,在配方上的創新堪稱神來之筆。由中國保健協會領頭主辦的第四屆中國特殊食品行業創新論壇上,營養專家就戰馬的配方創新性也進行了分享。目前市面上被熟知的功能飲料大多屬于保健食品,而擁有創新配方的戰馬具有同等的抗疲勞提神效果,卻屬于普通食品,相較保健食品消費人群和消費量的限制,這一創新無疑給了戰馬更多的可能性。