-- 近兩年頻頻獲獎受關注

北京4月23日電 /新華美通/ -- 億品傳媒，中國新媒體的佼佼者之一，在成立的4年中迅速發展，并在近兩年頻頻獲獎：今年1月18日，中國傳媒投資年會上億品傳媒集團董事長李峰獲得“2006中國十大新媒體人物”大獎；在2006年，該公司獲得了由廣告主雜志社及中央電視臺共同頒發的“金遠獎2006年度最具發展潛力媒體獎”、中國報業網的“新媒體十佳”、首屆中國北京國際創意文化產業博覽會的“2006中國十佳最具投資價值創意新媒體”及“2006中國最具投資價值新媒體大獎”等諸多獎項。這些斐然成績可歸功于億品傳媒的新創意和全新營銷模式。

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技術創新是每個創意產業發展的起點，億品傳媒的旅程就是從技術研發開始的。年輕的億品傳媒集中了一批來自美國硅谷的網絡技術和管理專家，主要包括：無線產品專家、網絡設備及安全專家。

有著多年美國研發經驗的李峰當然深知技術創新的重要性，他說：“產業的創意來自于物質基礎或者說是技術基礎，從整個歷史發展看，在所有的創意產業背后，尤其是大規模創意產業的蓬勃發展時期，往往都有一個全新的技術推動。而目前我們就正處于這樣的一個大好時機面前，互聯網等新技術的廣泛運用，實際上大大推動了整個文化創意產業的蓬勃發展。”

正是基于這些認識，億品傳媒從2002年成立以來，始終把擁有自己的核心技術作為公司的立足之本。他們有針對性地配合鐵道部客運部門完成了客運服務現代化的計劃設計解決方案，并首次將世界領先的無線寬帶網絡技術應用于鐵路旅客，改變了過去列車上技術簡單、畫面粗糙的閉路電視系統，真正實現了多媒體信息服務平臺。

億品傳媒薈萃了清華大學在無線寬帶及無線多媒體通信領域的研究成果，并形成了多項核心技術及數項科研成果，其中包括分布式緩存技術、無線局域網中組密鑰的協議及更新方法等。目前，鐵路旅客信息服務系統已被納入鐵路信息化總體規劃，成為鐵道部重點發展的38個信息化系統當中的子系統。李峰說：“該項目不僅是鐵道部和清華大學部校合作的重點推介項目，同時也是我國所提倡的創新型項目，它把高新技術和創新型產業進行了完美的結合。”

新媒體：中國較大的鐵路動眾媒體

聞名世界的媒介理論家麥克盧漢在幾十年前就提出，媒介將會成為社會發展的動力。近年來，新媒體的無限擴張向我們證明了這一點。信息時代，人類對信息的需求和依賴已經達到了無以復加的地步，于是各種新媒體通過技術和介質的革新，滲透到人類生活的方方面面。人在旅途，無疑是新媒體爭奪的一塊重地。

中國擁有全世界較大的鐵路市場，鐵路網絡四通八達。調查顯示，乘坐火車是中國居民出行的第一選擇。隨著鐵路大提速和自身服務水平的不斷完善，目前中國鐵路車站共有6000多個，每日運行旅客列車2600多列，年客流量15億人次以上，預計到2020年，年客流量將達到40億人次以上。如此廣大的覆蓋區域和人群，使得鐵路成為一個充滿潛力的廣告市場。

億品傳媒抓住了這一有利的信息傳播空間，于2005年提出了“鐵路動眾媒體”這一概念，之前公司針對這個概念對其受眾進行了全面系統的調研及深入發掘，又與媒體專家及行業專家反復論證后，最終在2006年8月17日正式向業界宣布了公司目標 -- 全力打造中國較大的鐵路動眾媒體。

對此，李峰解釋：“所謂動眾媒體，就是整個的受眾群體是一個正在移動中的人群，他們較大的特點就是有目的性。所以，公司就針對這種目的性進行各種服務。”

世界著名調查公司 AC 尼爾森最近的一份報告也恰恰印證了李峰的觀點。報告顯示，“鐵路動眾媒體”的受眾主要為20-54歲的男性，平均年齡32歲，職位、收入趨向高端，這是一個流動性很強、充滿活力的群體，他們是社會的輿論領袖和消費決策者，具有很強的消費欲望和消費能力，且對周圍人群具有較強影響力。

正是這種蝴蝶效應使“鐵路動眾媒體”擴展了信息傳播空間，廣大的流動受眾能夠將信息進行復制和放大，滲透到各級城市。依托廣袤的鐵路脈絡，億品傳媒構建起一個影響力聚焦一級市場，充分輻射二三級市場的移動傳媒網絡。

新模式：整合傳統資源的營銷模式

2006年11月，億品傳媒在美麗的西子湖畔舉辦了全國大范圍的第一場媒介推廣會。來自上海、杭州、寧波等地的近百名廣告客戶及廣告公司代理出席了此次大會。億品傳媒打造的中國較大鐵路動眾媒體以其獨特的媒體平臺及不斷創新的營銷模式，引起與會人員的高度關注。

來自上海的馭捷廣告有限公司，會前剛與億品傳媒結成合作伙伴，該公司總經理鄔曉敏說：“上海馭捷之所以選擇億品傳媒，是看中了它作為中國較大鐵路動眾媒體這個平臺的優勢，能使廣告價值得以較大轉化的媒體就是廣告主最需要的媒體。”

對于廣告客戶的認可，李峰有著充分的自信：“由于在火車上長時間處于封閉的環境，容易產生信息孤島的感覺。在這個過程中，我們這個平臺會為旅客帶來更豐富和更現代化的娛樂環境。”另外，在旅途中，人們往往會產生特殊的消費需求，也比在家時更勇于嘗試新鮮事物，可以說移動人群”窮家福路”的消費心理，使他們的消費觀發生了變化，能更主動地接受廣告信息，消費能力也大大提高。

基于這些分析，“鐵路動眾媒體”打破傳統媒體對廣告時間和形式的限制，為廣告客戶量身定制各種形式的廣告。套播廣告方式的運用，增加了廣告播出的頻次，提高受眾對廣告信息的記憶度，使廣告效果更加深刻有效。根據列車運行規律和旅客生活習慣來編排廣告，打破了傳統媒體黃金廣告時段的概念。截至目前，億品傳媒已有同方股份、可口可樂、伊利、華碩、五谷道場等國內外知名企業進行了深度合作，這些公司都把動眾媒體作為一個重要的廣告投放平臺。

作為新興媒體，億品傳媒一直傾力于為鐵路旅客提供較權威、齊全面的信息服務以及最豐富、最時尚的娛樂資訊節目。這一理念同樣也吸引了中國較大的影視娛樂節目供應商之一 -- 光線傳媒，于是雙方一拍即合，成為了重要的合作伙伴。同時，億品傳媒也獲得了光線傳媒為其提供的獨家的《百事音樂風云榜》、《電視劇風云榜》、《時尚風云榜》等前沿、最迅捷的影視娛樂資訊節目。

除此之外，億品傳媒還積極與清華大學、中國傳媒大學、AC 尼爾森、中央電視臺、鳳凰網、新華網等知名機構與企業合作，創建全新的品牌營銷理念，構建權威的信息、廣告傳播渠道。

作為一個以無線寬帶技術為基礎，集視頻、音頻、網絡、平面和移動技術于一體的數字化、全方位的新型信息平臺, 億品傳媒深知開展新業務、整合舊資源是做強做大的必由之路，所以，公司在整合列車平面媒體資源的基礎上，將新媒體與傳統媒體結合在一起，通過整合營銷的理論，為廣告客戶及廣告代理商提供了更全面的、多方位且細致入微的服務。據悉，公司現已在北京、杭州、福州等地設有分公司，擁有自己的節目制作中心和技術研發中心，并在全國10多個城市設有辦事處，已與全國十八個路局合作，安裝車次突破200多個，液晶屏總數逾萬，并覆蓋了全國主要發達城市和旅游區。

2006年，我國先后公布了國家“十一五”經濟社會發展規劃、科學技術發展規劃、文化發展規劃綱要，在這三個重要的國家規劃中，都把數字出版技術、數字化的出版、印刷、復制和發展新媒體列入科技創新的重點。作為中國新媒體行業的代表，億品傳媒革命性地創造了將科技和傳媒完美結合的全新商業模式，這個迅速成長起來的新媒體將會為我國探索數字化傳播提供有益的借鑒與經驗。