北京2010年5月24日電 /美通社亞洲/ -- 2010年5月19日，美通社在京舉辦了主題為“玩轉新媒體傳播”的培訓，從流行的新媒體傳播工具、媒體環境的變化發展以及企業新媒體傳播策略和實踐的角度，全方位地展示了新媒體在公共傳播領域的巨大影響，及其在企業傳播和營銷方面的作用和意義。新浪微博企業合作負責人王凡、《中國新聞周刊》新媒體總編劉新宇、愛德曼國際公關新媒體策略總監栗建和美通社(亞洲)新媒體主管劉曉林和與會的120多位企業市場、公關人士分享了他們對于新媒體傳播的觀點和建議。此次培訓作為中國國際公共關系協會流動課堂的一次重要活動，吸引了包括中國國際航空股份有限公司、麥當勞、聯想、霍夫曼公關、新華信等跨國公司、本土企業和公關機構，并有來自《第一財經周刊》、《環球企業家》、《商業價值》等多家媒體的代表參與。中國國際公共關系協會會員部主任王菁文出席了本次培訓活動并致辭。

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作為目前較引人注目的新媒體平臺，新浪微博在企業營銷和傳播中的應用得到了與會企業的高度關注。新浪微博商務合作總經理苗穎簡要介紹了新浪微博與企業合作的策略以及微博未來的發展趨勢。來自新浪微博企業合作部的王凡分享了新浪微博的發展和企業利用微博進行營銷的成功案例。王凡認為，就企業營銷而言，微博改變了舊有的企業傳播方式。新浪微博推出時間不長，但已見證了很多企業的成功案例。”作為新興的媒體產品，目前微博的用戶人數正在呈現快速增長的趨勢，在當下開始‘圍脖’本身就是一種營銷。”

作為一個有20余年經驗的資深媒體人，《中國新聞周刊》新媒體總編劉新宇認為傳統媒體要生存下去，發展全媒體勢在必行。他從《中國新聞周刊》在新媒體傳播方面的實踐經驗出發，分析了媒體行業的變化發展和未來趨勢，并以精彩演講和犀利的觀點闡釋了新媒體的發展為媒體行業乃至整個社會帶來的巨大變化。

愛德曼國際公關新媒體策略總監栗建以“企業如何利用新媒體進行信息傳播和精準營銷”為主題，對企業如何利用不同形式的新媒體傳遞企業信息、評估新媒體傳播效果等問題提出了一系列具體的建議。他認為，新媒體在企業傳播中并不是一個萬能的魔棒，企業對新媒體的使用需要有所選擇，并在傳播中進行更人性化的互動。

新媒體發展迅速，外延又非常廣泛，各個企業因自身情況的不同，在應用新媒體傳播方面可能會遇到特定的問題和困難。美通社新媒體主管劉曉林為與會企業介紹了包括多媒體新聞稿、全球英文社交媒體監測在內的在海外得到廣泛應用的美通社多媒體傳播和新媒體傳播服務，及其在企業傳播中一系列成功的應用案例，為企業提供了一種經濟高效、整合多種新媒體應用的信息傳播解決方案。

“新媒體的發展極大地改變了信息傳播和溝通的方式。作為在面向企業提供專業信息傳播服務領域的領導者，美通社不斷應用先進的傳輸技術和媒介，致力于為客戶獲取較大化的傳播效果。同時，我們也將和業界伙伴一道，共同提升全社會的信息傳播水平和信息透明度，并幫助企業、消費者、投資者和社會公眾從中受益。”美通社(亞洲)董事總經理陳玉劼表示。

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美通社在新浪微博上對本次培訓進行了直播，欲了解更多詳情，請訪問：http://t.sina.com.cn/prnasia