廣州2021年9月27日 /美通社/ -- 近日，百度營銷聯合空格教育、金夫人等品牌方舉辦了一場跨界合作的“百YOUNG開放麥”表演。現場表演和看表演的，幾乎清一色都是90后、00后的年輕人。

01  年輕人為何偏愛脫口秀？

脫口秀，國內對應的更多是Stand-up comedy（單口喜劇）的表演形式，香港稱為棟篤笑。隨著《吐槽大會》、《脫口秀大會》的綜藝的熱播，脫口秀的表演形式也逐漸被人們所熟知，并且廣受年輕群體喜愛。

開放麥是脫口秀的一種形式，與正式演出現場不同，脫口秀開放麥更偏向于提供一個練習、打磨段子的場所。新人們可以在開放麥現場帶來脫口秀的首秀，慢慢提升自己的水平；而專業的脫口秀演員也能在此練習自己新寫的段子。

據百度指數顯示，北上深杭廣是脫口秀關注度最高的5個城市，而20~29歲的年輕群體是其中最關注脫口秀的一群人。他們當中，有的是剛畢業初入職場的“小白”、有的是在城市打拼幾年即將成家的年輕情侶、有的是還未踏入社會卻略顯迷茫的大學生……

02  百度營銷，更了解年輕人，也更了解品牌方

百YOUNG開放麥現場的品牌商務廣告幾乎是讓觀眾笑著拍手看完的。

從品牌方的角度，他們希望自己的品牌有更多的曝光，抓住年輕群體，就等于抓住了現在和未來無限的消費力市場，如果自己的產品或者服務能夠直接跟某個品類掛鉤，占領年輕用戶的心智，品牌的價值也將被無限放大。

從普通用戶的角度，他們希望看到更多有價值、有意思的內容，也能夠接受一定程度的廣告植入，如果廣告植入很有意思，還有可能在年輕群體中成為“玩梗”的素材。

依托百度強大的數據，百度營銷敏銳地洞察到年輕群體和脫口秀之間關聯，并且精準聚焦到品牌方在與年輕用戶群體溝通中的痛點，便有了百YOUNG開放麥這個活動，且迅速確定了“年輕真敢說” -- 為年輕人發聲這一貫串始終的價值表達。

03  百YOUNG形式，年輕“真會玩”

一、百YOUNG開放麥，年輕真敢說話題火上熱搜

在百度APP廣州、東莞頻道上，#年輕真敢說#的熱門話題一下就吸引了眾多年輕朋友的關注。百YOUNG開放麥在活動造勢階段，通過在多個新媒體平臺上發起話題征集，讓年輕人大膽開麥，說出自己最想去做的事，或者做過的最勇敢的事。

一個網友分享了騎行360公里征服青海湖的勇敢歷程，還有一個分享了疫情期間去當志愿者的勇敢時刻，還有好多分享了自己未來理想的朋友，開書店的、回歸田園的、上太空的……年輕人的世界里，不只有眼前的茍且，還有詩和遠方，還裝得下星辰大海。話題里征集到的故事，一部分也被百YOUNG開放麥現場的演員融入了脫口秀的表演中。

百度營銷聯合品牌方空格教育、金夫人等創作的“年輕真敢說”系列海報，通過與品牌方產品深度結合，用品牌產品的角度傳遞年輕新定義，也深受年輕人認同。比如，百度營銷聯名空格教育在職研究生的“年輕就是永遠保持空杯心態，不斷用新知充實自己”說出了年輕人虛心求知的心態，百度營銷聯名金夫人婚紗攝影的“年輕就是對生活充滿熱情，創造每一個儀式感”則道出了年輕人對生活的積極態度。

截至目前，百YOUNG開放麥#年輕真敢說#的話題在全網曝光量已經超過了600萬次，討論量超過2000次。

二、百YOUNG無人車亮相廣州街頭，“扎心”街頭采訪笑料百出

8月20日，廣州科學城街頭出現了10輛車身印著獅子印畫的自動駕駛無人車，吸引路人紛紛駐足、拍照。

原來這是百度營銷跟百度自動駕駛無人車蘿卜快跑聯手打造的百YOUNG無人車，活動邀請廣州市民通過蘿卜快跑APP預約無人車進行試乘體驗，并且分享到社交平臺進一步傳播發酵。百度營銷希望通過無人車試乘這一新鮮事物，向年輕人傳遞生而無畏，敢說敢“坐”（敢說敢做）的價值觀。

百YOUNG無人車體驗活動也吸引了廣州本地網紅UP主燒雞TV和眾多KOL（關鍵意見領袖）的打卡，帶動了廣州年輕人體驗自動駕駛無人車的潮流。相信在不久的將來，無人駕駛汽車會更加的普及，大大提高國人的出行效率和乘車體驗。

據活動主辦方負責人介紹，無人車車身的獅子的靈感來源于嶺南傳統舞獅形象，將傳統文化元素與科技前沿產物自動駕駛無人車結合起來，無形中讓參與活動的年輕人在文化與科技兩個層面樹立了自信。百度營銷還攜手知名入戶培訓品牌空格教育打造“百YOUNG無人車人才專列”，幫助有夢想的年輕人“成為閃閃發光的廣州人”；攜手知名婚紗攝影品牌金夫人打造“百YOUNG無人車幸福專列”，向大眾傳遞“多給幸福記錄幾分儀式感”的品牌價值。

值得一提的是，百YOUNG開放麥的脫口秀創作者們，也“躲”進了無人車，與打車體驗的路人偶遇，并針對年輕人關心的工作、情感等方向的問題進行了深入溝通，為開放麥現場脫口秀段子的創作積累了更多鮮活的素材。

三、百YOUNG開放麥，年輕真敢說的勇氣

這場百度營銷聯合空格教育、金夫人等品牌方舉辦的跨界合作的“百YOUNG開放麥”表演深受年輕群體的喜愛。

脫口秀現場的話題，多數圍繞年輕人關心的“職場內卷”、“職業發展焦慮”、“職場PUA”、“單身”、“找對象”、“父母催婚”等職場、情感話題展開。在現場歡笑聲、掌聲中間，不難找到開頭提出的問題 -- 年輕人為何偏愛脫口秀的答案。

工作中積壓了非常多的情緒無處釋放；不滿意目前的工作環境，卻沒有“裸辭”的勇氣；二十七八歲，周圍的朋友基本已結婚生子，自己卻只剩孤獨的靈魂無處安放……他們需要一個可以討好自己的空間，不顧形象地開懷大笑，來開放麥的年輕人，樂在其中。

生活壓力超載，但幽默與你常在。愿百YOUNG開放麥，能夠給你年輕真敢說的勇氣。