上海2021年11月11日 /美通社/ -- 近日，咖啡品牌星巴克在微信視頻號推出深度訪談節目《咖啡夜聊》，與消費者進行“隔空對話”，打破了常規直播的“帶貨”套路，用故事拉近了消費者與云南咖啡的距離，開啟了線上溝通新方式。

做客《咖啡夜聊》的并沒有大牌的明星，而是星巴克鮮有人知的幕后人物，如烘焙師、農藝師、甚至來自云南的咖農。談到云南咖啡最初的窘境，以及堅持9年后的改變，真實的情感流露，讓消費者對這一全新崛起的“國貨”產生共鳴。沒有帶貨和明星，同樣吸引了大眾的眼球。

節目揭秘了眾多不為人知的故事。一顆咖啡要經過三年種植才能結果，一場霜凍就會顆粒無收，一位農藝師在田間地頭的行駛里程每年要繞地球一周，星巴克全球首位女烘焙大師的經歷，云南咖農女性領軍人的不易。這里有生動有趣的知識點，也有溫暖人心的故事，這些奇妙的觸點吸引了品牌愛好者的關注，從內容出發撬動流量。

當然，產品也是所有品牌營銷的核心。這是星巴克連續第五年推出臻選云南咖啡豆。“星巴克臻選云南咖啡”已經在咖啡愛好者中匯聚了良好的口碑，全新上市的“天佐之合”綜合咖啡豆以及中國云南宏豐農場日曬咖啡豆，也以獨特的風味鞏固了粉絲基礎，吸引消費者探究產品背后的人文情懷。

這場夜聊節目，實現了咖啡愛好者更加深入地了解云南咖啡，以及品牌更貼近消費者的雙贏。