廣泛覆蓋與精準定向

上海2022年7月25日 /美通社/ -- Analytic Partners勘訊咨詢發布了新的ROI Genome營銷報告——《營銷策略之定向廣告》。以下為內容節選，詳細內容請訪問官網下載完整版報告。

您的營銷投入和效果表現是否與戰略目標一致？這是商界領袖不得不頻繁面對的一大問題，尤其是在過去幾年動蕩的大環境下。在本篇報告中，我們將重點關注一個會提升或減弱營銷效果的關鍵領域：定向廣告。從理論上而言，實施成功的定向廣告策略似乎很容易，但在實踐中卻非常復雜。

Analytic Partners勘訊咨詢的ROI Genome數據顯示，各品牌從廣泛覆蓋往更精準的定向營銷策略的轉變是顯而易見的。 2021 年，在由營銷驅動的總銷售額中有75% 來自能夠進行精準定向營銷的渠道（例如社交媒體、展示型廣告、線上視頻），而五年前該比例僅為 55%。

但是這種精準定向是否達到了預期目標？我們是否應該將廣泛覆蓋視作過時策略并不予采用？我們發現事實并非如此， 將定向廣告與觸達優先的傳統廣告渠道結合使用能創造巨大價值。

對大多數品牌而言，精準定向并未達到預期目標。部分原因是因為數據來源質量參差不齊，以及算法含糊不清，且并未按照最佳方式執行。由于存在設備共享、訪問限制（圍墻花園）以及Cookie棄用的情況，使用第三方數據進行定向廣告投放的精準度越來越值得懷疑。日漸增多的消費者隱私問題也在產生連鎖反應：人們現在比以往任何時候都更加重視個人數據隱私，因此數據收集和觸達能力的巨大差距也由此形成。

Analytic Partners勘訊咨詢的 ROI Genome 顯示，在成本相當的情況下，上下文內容定向（contextual targeting）的平均效果比其他形式的定向策略高 1.2 到 2.5 倍。上下文定向（根據網站內容與產品相關性展示廣告）對于品牌和知名度的建立非常有效。

那么商界領袖如何才能破局謀變，制定適合自身業務的定向策略以加速轉化，為品牌賦能？更多洞察，請訪問官網下載完整版ROI Genome營銷報告——《營銷策略之定向廣告》，閱讀詳情。