上海2022年11月5日 /美通社/ -- 在人們日益增長的美好生活需求中，都市"微度假"的勢態發展迅猛。對于實體商業而言，如何通過打造多元、鮮明的新消費場景，引入足夠豐富的業態和品牌，探索"商業＋"的更多可能性，為消費者帶來沉浸式的微度假體驗，無疑是一道必考題。

11月3日，主題為"喜迎進博會 歡聚環球港 奮進新時代"的2022環球商業年會暨美好生活綜合體論壇在上海環球港圓滿舉行，月星集團旗下多個項目通過展示著力打造的多個城市微度假項目樣本，交出一份漂亮的文旅商創新融合模式運營答卷。

發掘區域文旅特色資源 打造精品微度假勝地

當晚，黃山（上海）會客廳亮燈儀式隆重舉行。"黃山（上海）城市會客廳"深度聚合了上海環球港會客廳和黃山水云間會客廳的資源優勢，助力黃山"雙招雙引"，加快構建與黃山生態環境相適應、與徽州文化底蘊相融合的現代產業體系。同時，年會上，"長三角商會秘書長聯盟"秘書處及"長江流域商會聯盟（籌）"分別舉行了揭牌儀式。聯盟將發揮人脈、商脈優勢，為黃山經濟建設注入強勁的動力。

"黃山上有迎客松，黃山下有迎客廳。"全國政協委員、全國工商聯常委、月星集團董事局丁佐宏這樣表示。黃山水云間位于黃山核心城區，項目充分依托獨有的山、水、林、泉等生態資源，遵循"綠水青山就是金山銀山"的理念，堅守人與自然平衡的原則，搭建出人與自然和諧共處的嶄新場景，是符合城市氣質的"迎客廳"。

在運營模式上，黃山水云間高標準打造國際級會議中心及會務功能配套，首創"會議+旅居+社交+論壇"模式，通過引入各類商會企業家群體，以及科技、文藝、體育、金融、醫學、教育等各界杰出人士 ，組織舉辦各行各業的可持續發展與前沿課題論壇，激發企業家集聚智慧、凝聚共識，服務社會和國家發展。

伴隨著舒緩悠揚的民樂演奏，"水云間之夜"暨2022環球頒獎盛典晚宴在《美好生活情景秀》中拉開序幕。隨后，融合黃山美景和徽州文化的歌舞表演《黃山之約》、以古典舞蹈再現山水畫之美的《漫步水云》、歡快的采茶舞蹈表演《快意茶山》等文藝節目將現場氣氛推向高潮。晚宴現場，來自黃山的臭鱖魚、靈山酒釀、黃山毛峰、酥炸肉圓等特色徽菜，更是為現場來賓打造了一場舌尖上的盛宴。

觀水云間奇景、品徽菜美味、看黃山映象，"好吃，好看，好玩！"這是來自全國各地的媒體嘉賓、商戶代表和行業伙伴在參加完這場晚宴后最大的感受。

據介紹，黃山水云間堅持保護與開發并重的原則，推動"旅游+非遺""旅游+文化""旅游+康養"等多業態深度融合發展。項目以宜居、宜養、宜康、宜樂為定位，因地制宜因開拓文化、旅游、度假、會議、康養等功能。此前，黃山水云間的秀美風光與特色體驗已吸引半月談直播團隊成功舉辦中秋賞月慢直播活動，"為奧運喝彩"藝術寫生團舉辦的主題筆會等文化交流活動。

此外，月星集團遍布全國的環球港群在聚集優質國際名品資源、打造新型消費商圈、賦能城市區域活力等方面具備顯著優勢，也是各大城市打造商旅文融合的泛生態圈的重要支點。

承接進博溢出效應 打造好逛好買好去處

一直以來，作為超大型城市綜合體的環球港聚焦全年齡段消費客群的多元消費需求，從文化視角、場景體驗、時尚休閑等方面出發，圍繞"濃縮的城市，世界的窗口"定位，在"文旅體娛展教購"相融的運營理念下，致力于為廣大消費者打造融合主題娛樂、新潮消費和品質休閑的微度假場景。

"法國圣尚酒莊的紅葡萄酒、韓國國民香薰品牌Cocodor、Warmpaca秘魯手工羊駝毛制品……"大會當天，在上海環球港五樓的世界港口小鎮街區，導購員們正忙著將來自虹橋進口商品展示交易中心（以下簡稱虹橋品匯）的各類進口貨品介紹給專程前來選購的顧客。

據環球港相關負責人介紹，在環球商業年會期間，上海環球港與虹橋品匯攜手，開展了為期五天的進博嘉年華活動。本次活動期間，普通消費者在家門口就能放心選購來自世界各地的進口產品，目前已累計產生近百萬銷售額。

伴隨進博會這一絕佳的開放與展示平臺，上海外高橋進口商品直銷中心（DIG）也在世界港口小鎮為廣大消費者帶來為期三個月的展示展銷活動。來自敘利亞的橄欖精油皂、尼泊爾的精美銀器、伊朗手工掛毯……這些來自世界各地、涵蓋了人們衣食住行各方面的特色進口展品，以價格優勢與上乘品質，讓廣大消費者輕松實現"足不出滬，買遍全球"。

11月進博季，上海環球港通過一系列進博嘉年華活動的舉辦，將頂樓別具異域風情的世界港口小鎮打造成了一個好玩、好買、好吃、好拍的"進博新去處"，儼然是吸引滬上消費者探索城市微度假的寶藏打卡地。

借勢自有IP節日營銷 拓寬商旅文融合的泛生態圈

作為承載著人民對美好生活期許的城市潮流地標，月星集團旗下的環球港品牌在開業近十年的營運管理中，不斷顛覆傳統購物中心玩法，十分注重借勢自有IP節日營銷，立足營銷活動、美陳氛圍和多元業態，打造出一個個城市微度假樣本，將實體商場從購物中心拓充為商旅文結合的泛生態圈。

在環球港商業集團貫穿全年的營銷活動計劃里，環球花朝節、國韻文化月等帶有國潮烙印的節日IP瞄準了以Z世代為代表的年輕消費客群，結合傳統節日，以非遺表演、漢服走秀、古風互動等元素，串聯起國潮與商業融合的創新玩法；以環球口紅節為代表的環球港獨有原創IP自造節，依托美妝業態，聚焦時尚女性消費客群的"她"經濟，致敬美好"她"力量；在季節元素突出的環球夏浪節、環球夏夜星空節、環球冰雪奇幻季等主題營銷中，環球港聚焦滑板、飛盤、露營、騎行等戶外運動場景，聯動場內運動、餐飲、展覽、潮流等豐富商業業態，利用戶外廣場和屋頂空間打造多種消費場景，點亮夜經濟，以滿足消費者多樣化需求，激發消費活力。

在構建"雙循環"新發展格局中，月星集團提出"雙茂驅動 雙能循環"的戰略指引，以月星家居、環球港兩大實體平臺為支撐，在五五購物節、全國消費促進月等活動中積極響應并推進"雙茂驅動"實踐，為消費者帶來豐富的一站式、全渠道創意體驗和優質服務，不斷提升消費者的幸福感和獲得感，共同推動城市美好生活的創新發展。