上海2022年11月21日 /美通社/ -- 11月10日，美通社2022新傳播年度論壇在上海舉辦。富士膠片（中國）投資有限公司（以下簡稱"富士膠片（中國）"）憑借多元化傳播手段成功展示企業形象，摘得2022美通社新傳播年度大獎"融媒傳播獎"。富士膠片（中國）品牌總監史詠華還受邀出席圓桌論壇，帶來精彩觀點分享。

美通社2022新傳播年度論壇以"重啟.新知"為主題，邀請傳播業內人士與意見領袖切磋論道，探討傳播的本質與趨勢。"美通社新傳播年度大獎"設立于2013年，本屆大獎分別從內容策略、內容制作、品牌影響力、海外傳播、多媒體傳播、傳播洞察等不同角度，評選出2022年企業傳播中的佼佼者。

富士膠片（中國）作為富士膠片株式會社中國地區總部，成立于2001年，深耕中國市場21年來已在影像、高性能材料、醫療健康等領域全面開花。近年來，緊跟本土傳播趨勢，打造立體化的媒體矩陣，實現了內容跨平臺的多元傳播，同時，基于對目標群體的深入洞察，持續切入不同受眾感興趣的話題，在與受眾連接、互動中講述品牌故事，成功斬獲2022美通社新傳播年度大獎"融媒傳播獎"。

在圓桌論壇上，史詠華與聞遠達誠總裁李國威、原跨國公司集團傳播負責人何彤、明思力中國高級副總裁楊思敏共話"品牌傳播：沉淀與增長"。

談及企業品牌傳播面對的挑戰，史詠華介紹，富士膠片旗下覆蓋民用類和商用類廣泛的產品線。在民用類產品方面，旗下數碼相機、instax一次成像相機、化妝品艾詩緹等子品牌的策略各不相同，例如instax一次成像產品的新品開發主要由日本總部負責，為了在本土市場保持受眾關注度，富士膠片（中國）會有針對性地開發專供中國市場的禮盒、限定款以及周邊產品，擴展受眾群。

另一方面，醫療健康、印刷、材料等富士膠片商用類產品的專業性很高，產品更新頻率不似民用類產品、受眾也相對較窄，但富士膠片（中國）積極實踐探索，比如幫助內鏡醫生一起制作腸胃保健的科普短視頻內容，發布在醫生的抖音賬號。通過借鑒民用產品市場營銷的做法，商用產品也可以打造自有私域流量，培養忠實用戶。

史詠華同時強調，盡管產品線各有營銷側重點，但對于品牌傳播來說，主要任務是宣傳品牌的核心價值觀，"近幾年我們推出了全球品牌宣傳活動‘NEVER STOP唯挑戰 創未來'，從企業層面強調富士膠片的價值觀在于誠信、環保、創新，致力于為解決社會課題做貢獻。"

展望2023年企業傳播趨勢，史詠華從技術角度給出關鍵詞"視頻化"，建議公關人提升視頻內容產出能力，把握日益增長的視頻傳播"紅利"。