Brand Finance全球500強報告全文請見https://brandirectory.com/global
倫敦2023年1月18日 /美通社/ -- 根據領先品牌估值咨詢公司Brand Finance的一份新報告，盡管亞馬遜的品牌價值從3503億美元下跌15%至2993億美元，但已重新坐上全球最有價值品牌的頭把交椅。
每年，領先的品牌估值咨詢公司Brand Finance都會對世界上最大的品牌進行測試，排出所有行業和國家/地區的品牌的名次。Brand Finance全球500強年度排行榜中包含500個最有價值和最強勁的品牌。
亞馬遜的品牌價值今年縮水超過500億美元，品牌實力評級從AAA+跌至AAA，消費者在后疫情時代對它的評價更加苛刻。Brand Finance的研究發現，客戶對亞馬遜服務的好評已經下降（與此同時，送貨時間也有所延長），消費者不太可能向其他人推薦亞馬遜。同時，一些人正重回實體購物，減少了對在線零售的需求。
Brand Finance首席執行官David Haigh評論道：
"為了響應不斷變化的需求模式，全球科技品牌的價值顯著下降。隨著消費者習慣部分恢復到疫情前的模式，對科技品牌服務的需求受到了特別嚴重的打擊。此外，供應鏈中斷、勞動力短缺和更大的融資障礙也留下了印記。"
科技品牌價值下跌，蘋果失去了頭把交椅，其價值下跌了576億美元
蘋果（品牌價值下降16%至2975億美元）已降為全球第二最具價值的品牌。今年品牌價值的下降與營收預測下降有關，因為商品供應鏈中斷和勞動力市場受限預計將限制其大規模硬件產品的供應。
在Snapchat和推特跌出榜單后，共有48個科技品牌上榜，比2022年的50個減少了兩個。對于其他以技術為中心的品牌，其品牌價值也將減少，包括三星集團 （下跌7%至997億美元）、阿里巴巴（下跌56%至100億美元）、 Facebook（下跌42%至590億美元）和微信（下跌19%至502億美元）。
從積極的方面來看，Instagram（增長42%，達到474億美元）和領英（增長49%，達到155億美元）在科技行業不斷增長，由于實施良好的服務商業化戰略，每個公司的品牌價值都在增長。
隨著專注于可持續經濟的品牌大獲成功，特斯拉和比亞迪躋身全球增長最快的品牌
品牌價值的一些大贏家包括電動汽車制造商特斯拉（品牌價值上漲44%至662億美元）和 比亞迪（品牌價值上漲57%至101億美元），這是向低碳經濟的更廣泛轉型過程中對電動汽車需求增長的一部分。
Inaugural可持續發展認知指數衡量品牌可持續性聲譽方面的價值
除了2023全球最具價值品牌500強排名外，Brand Finance還與達沃斯國際廣告協會聯合發布了可持續發展品牌認知指數。這份報告顯示，亞馬遜、特斯拉、蘋果和谷歌等全球主要品牌都擁有數十億美元的資產，這取決于承諾謹慎管理其可持續發展帶來的聲譽。
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