上海2023年3月24日 /美通社/ -- 國際領先的傳播熱店鯤領傳播近日發布了新報告 -- 《2023年營銷和傳播趨勢》，通過深入研究分析，總結出未來3年內影響品牌營銷傳播的5大趨勢，幫助品牌更好地理解當前營銷環境，在趨勢中洞見機遇。

趨勢一：從做增量到拼存量，營銷需要回歸品牌本身

市場從增量階段過渡到存量階段，品牌面對的問題，擁有的資源都發生了變化，大開大合的營銷方法不再適用。鯤領傳播建議品牌聚焦核心業務和營銷陣地、培養超級用戶、回歸品牌建設，以培養存量市場的長期競爭力。

趨勢二：利用內容做杠桿，以優質內容穿越平臺周期

平臺經濟發展迅猛，但同樣存在波動起伏，品牌容易被流量裹挾，陷入追熱點、隨大流的內卷怪圈。鯤領傳播認為，品牌應發揮優質內容的撬動效應，通過平臺放大，才能充分聚焦核心價值，與受眾建立穿越周期的緊密聯系。

趨勢三：不再用傳統人口統計學鎖定用戶，通過興趣定位抓住核心人群

個性化推薦在互聯網行業的廣泛應用表明興趣已成為重要的人群定位標簽，圍繞興趣形成的群體也催生了圈層經濟的發展。鯤領傳播推薦品牌以興趣為切入點鎖定消費群體，再開展針對性的社群傳播和運營，積累品牌好感。

趨勢四：不做"流星"做"恒星"，商業向善要堅持長期主義

無論是從政府監管、投資者關系還是消費者關切的角度，ESG及其代表的商業向善理念都是企業幾乎無法回避的話題，但某些"漂綠"的行為反應了重傳播、輕執行的投機思想。鯤領傳播認為商業向善需要長期主義的實踐，才能在多方關注下真正積累起品牌的有形和無形價值。

趨勢五：AI賦能，構建品牌營銷新格局

人工智能生成內容自年初起持續收獲全球海量關注，隨著Midjourney、ChatGPT、Microsoft Copilot等各類集成AI的新應用不斷出現，它們越來越具備改變包括營銷在內的各行業的潛力。鯤領傳播認為品牌應保持開放心態，借助窗口期探索重構AI參與的工作流程，助力品牌長效經營。

"鯤領傳播的報告提供了有價值的見解，探討了品牌在市場新形勢下與受眾溝通面臨的挑戰和機遇。"鯤領中國策略創意長王波表示，"通過了解和利用這5大趨勢，我們期待助力品牌把握市場復蘇機會，在接下來的幾年中持續增強營銷競爭力。"

了解報告詳細內容，請關注微信公眾號"鯤領傳播"。