北京2011年3月23日電 /美通社亞洲/ -- 3月22日，中國紅十字會數(shù)據(jù)庫籌款公益項目及“愛心直郵溫暖2011”活動啟動儀式在北京舉行。中國紅十字會常務(wù)副會長王偉、秘書長王汝鵬、著名青年演員海清以及中恒集團(tuán)、北京銀行等捐贈企業(yè)和媒體代表共百余人出席了啟動儀式。

數(shù)據(jù)庫籌款是國外紅十字會和公益慈善機(jī)構(gòu)普遍采用的一種面向個人的籌資模式。據(jù)中國紅十字會秘書長王汝鵬介紹，數(shù)據(jù)庫籌款的基本方式，就是開發(fā)捐款人信息管理系統(tǒng)，建立龐大的捐款人數(shù)據(jù)庫，定期通過信函、電郵、電話等方式與捐款人建立聯(lián)系，逐漸把普通公眾發(fā)展成為捐款人，把普通捐款人發(fā)展成為長期捐款人。最終的目的就是通過人性化的服務(wù)，使捐款人向紅十字會捐款成為一種時尚和習(xí)慣。

為了引進(jìn)和推廣國外的數(shù)據(jù)庫籌款模式，中國紅十字會與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，成立專門的數(shù)據(jù)庫籌款中心。中國紅十字會常務(wù)副會長王偉、全國人大財經(jīng)委副主任郝如玉在啟動儀式上為“中國紅十字會數(shù)據(jù)庫籌款中心”揭牌。中國紅十字會數(shù)據(jù)庫籌款中心執(zhí)行主任李鈺具體介紹了數(shù)據(jù)庫籌款中心的工作計劃及愛心直郵溫暖2011活動的有關(guān)情況。

數(shù)據(jù)庫籌款是需要一定成本的（如開發(fā)軟件、信函郵資、人員費(fèi)用等）。為支持中國紅十字會推進(jìn)這一創(chuàng)新型公益項目，中恒集團(tuán)和北京銀行分別捐款200萬元，析數(shù)軟件（上海）有限公司同時捐贈價值160萬元的軟件支持該項目的運(yùn)行。王偉常務(wù)副會長分別向他們頒發(fā)了中國紅十字會“博愛獎?wù)隆焙筒叟曝摇?/p>

為擴(kuò)大數(shù)據(jù)庫籌款項目的社會影響，中國紅十字會決定聘請著名青年演員海清擔(dān)任“數(shù)據(jù)庫籌款公益項目”的形象代言人。在儀式上，中國紅十字會秘書長王汝鵬與海清正式簽署了聘任協(xié)議，常務(wù)副會長王偉向海清頒發(fā)了形象代言人聘書和榮譽(yù)紀(jì)念杯。海清表示，非常榮幸能成為這樣一個非常有意義的公益項目的形象代言人，這是我非常樂意做的一件事情，愿意盡自己所能，攜手中國紅十字會，傳遞愛心和希望。她呼吁大家積極參與和支持紅十字事業(yè)，用實際行動去幫助那些需要幫助的人。

儀式最后，主持人魯健邀請到場領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓上臺，將各自親筆簽名的一枚“愛心首日郵封”投入一個大郵筒，象征“愛心直郵溫暖2011”活動正式啟動。