巴黎和紐約2024年9月19日 /美通社/ -- 全球最大的商業協會國際商會 (ICC) 發出呼吁，要求廣告商和營銷商在面臨多種行業混亂和潛在行業自律挑戰的情況下，率先行動，倡導健全的道德標準。 

與此同時，ICC 還于今天發布了其《廣告和營銷傳播準則》的重大更新版本 — 第 11 版；85 年多以來，該準則一直是全球廣告行業自律的支柱。 

在一系列因素（從人工智能在營銷傳播中的興起，到影響力營銷的發展，再到日益重要的氣候問題）正擾亂并重塑廣告市場之時，該全球商業機構指出，行業內的所有參與者都必須倡導廣泛采用核心標準，以在消費者和政策制定者之間建立信任。 

ICC 秘書長 John W.H.Denton AO 表示："在 1937 年我們首次發布 ICC 準則時，世界要簡單得多。那時還沒有電視，更不用說互聯網了。但令人難以置信的是，其中的原則一直沿用到了今天。作為 ICC 準則的四大基礎，合法、正派、誠實和真實在當今快節奏的媒體和營銷環境中與當年一樣具有重要的意義。

在全球重大擾紊之際，一些政策制定者會本能地通過法律法規的手段來應對感知到的挑戰。因此，健全的全球廣告標準比以往任何時候都更加重要。" 

這是十年來 ICC 準則的首次全面更新，基于與行業專家一年多的協作而制定，旨在應對可持續發展、人工智能和影響力營銷等一系列當代挑戰。此外，更新版的準則還納入了一系列領域的明確規定，包括針對兒童和青少年的營銷。 

主要的新特點包括： 

• 發布了關于在準備和開展營銷傳播時使用算法和人工智能的新指導方針 
• 鼓勵廣告商注意多樣性以及避免物化刻板印象的重要性 
• 對影響力營銷以及影響者和內容創作者的責任做出了明確規定 
• 更新了針對綠色宣稱的標準
• 明確了有關兒童、青少年和未成年人的規定。