北京2025年7月25日 /美通社/ -- 清晨的北京西山步道上，身著輕量化登山裝備的運(yùn)動愛好者正進(jìn)行晨間徒步；周末的杭州露營營地，年輕家庭在帳篷里享受親子時(shí)光；成都郊外的初級雪道上，全副武裝的新手們小心翼翼嘗試著第一次推坡——這些生動的消費(fèi)場景，正在重新定義中國人的戶外生活方式。

全民"上山下海"背后：戶外運(yùn)動升級為生活方式新選擇

近年來，戶外運(yùn)動早已超越小眾愛好的范疇，演變?yōu)槎际腥瞬豢苫蛉钡纳罘绞竭x擇，勾勒出一幅全民"上山下海"的時(shí)代圖景。這一現(xiàn)象級轉(zhuǎn)變的背后，是政策東風(fēng)與消費(fèi)升級的雙重引擎驅(qū)動，更是運(yùn)動品牌對生活方式重構(gòu)的深度參與。

政策層面，2023年《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案》的出臺標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)進(jìn)入系統(tǒng)化發(fā)展階段。方案錨定2025年突破3萬億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的目標(biāo)，通過基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化和服務(wù)體系升級，為全民戶外運(yùn)動生態(tài)構(gòu)建制度性保障。

市場需求端，隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，都市人群對健康生活方式的追求日益強(qiáng)烈。徒步、露營、騎行等輕量化戶外活動憑借其低門檻、強(qiáng)社交屬性，迅速成為城市生活的"新標(biāo)配"。迪卡儂2024年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，迪卡儂戶外徒步品類的產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長，其中山地徒步成人鞋類營收增長超 50%。除了帶動裝備消費(fèi)的增長，這一趨勢更催生了"戶外+親子""戶外+環(huán)保"等創(chuàng)新場景，推動產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展。

迪卡儂作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動品牌，不斷突破傳統(tǒng)零售邊界，開拓創(chuàng)新消費(fèi)場景，打造了一系列獨(dú)具特色的沉浸式體驗(yàn)。2025年4月19日，迪卡儂在成都舉辦"玩轉(zhuǎn)春天，趣岳去野"開山節(jié)活動，將地域文化與春日徒步巧妙融合；2025年3月，在廣州、衡陽等城市落地的"清山凈野"系列活動，則將戶外徒步與環(huán)保理念有機(jī)結(jié)合。這些創(chuàng)新實(shí)踐以創(chuàng)新場景為紐帶，在激發(fā)大眾戶外運(yùn)動熱情的同時(shí)，更構(gòu)建了可持續(xù)發(fā)展的戶外消費(fèi)生態(tài)。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對運(yùn)動社交需求的持續(xù)升級，也成為推動戶外運(yùn)動躋身流行生活方式的關(guān)鍵動能。迪卡儂敏銳捕捉到這一趨勢，將社群作為鏈接用戶社交需求的核心紐帶，構(gòu)建起"社群反哺產(chǎn)業(yè)"的獨(dú)特價(jià)值閉環(huán)。通過搭建覆蓋全國的運(yùn)動社群網(wǎng)絡(luò)，迪卡儂策劃線上線下活動矩陣，為全年齡段、不同運(yùn)動層級的愛好者打造沉浸式互動平臺，讓門店不僅是裝備消費(fèi)場所，更成為戶外運(yùn)動生活的起點(diǎn)。這種創(chuàng)新模式，不僅實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動普及、商業(yè)價(jià)值與文化培育的協(xié)同發(fā)展，更探索出一條可復(fù)制的戶外經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑。目前，社群經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐在各地門店持續(xù)深化。以北京運(yùn)動社群為例，目前月均活躍用戶超5000人，充分印證了消費(fèi)者對于這種個(gè)性化連接運(yùn)動與消費(fèi)模式的認(rèn)可，為戶外經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了新范式。

以社群活動為突破口，迪卡儂旗下法國高端公路自行車品牌VAN RYSEL正加速深耕中國市場。繼2025年3月在杭州開設(shè)亞洲首家專賣店后，VAN RYSEL于5月再度亮相中國國際自行車展覽會，并宣布了一系列針對中國市場的特色社群活動計(jì)劃。其中，兩大核心項(xiàng)目尤為引人關(guān)注："共赴熱愛之旅Ride to Flanders"將組織中國騎手前往法國，在著名的巴黎魯貝賽道上挑戰(zhàn)自我；"騎遇百公里"活動將覆蓋全國60多個(gè)城市，幸運(yùn)騎手將獲得前往法國里爾的機(jī)會，親身感受頂級騎行文化和品牌全球總部的獨(dú)特氛圍。

當(dāng)戶外運(yùn)動成為新日常：多元消費(fèi)需求推動細(xì)分領(lǐng)域成為增長新引擎

中國戶外運(yùn)動市場正加速從大眾化消費(fèi)模式向更為精細(xì)化的垂直細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，行業(yè)生態(tài)迎來結(jié)構(gòu)性升級新階段。在此重要轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，迪卡儂敏銳捕捉到市場發(fā)展呈現(xiàn)出三大鮮明特征：消費(fèi)需求從同質(zhì)化向多元化細(xì)分轉(zhuǎn)變、用戶體驗(yàn)形式從淺層體驗(yàn)升級為深度參與、消費(fèi)理念從直接購買向綠色消費(fèi)延伸。這些趨勢正在重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動中國戶外運(yùn)動市場邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

在運(yùn)動消費(fèi)需求日益多元化的市場背景下，消費(fèi)者對運(yùn)動裝備的個(gè)性化和專業(yè)性能提出了更高要求。聚焦消費(fèi)者訴求，迪卡儂秉持"以用戶為中心"的品牌理念，通過持續(xù)的產(chǎn)品升級滿足消費(fèi)者期待。針對徒步運(yùn)動領(lǐng)域，迪卡儂基于對年輕消費(fèi)群體的需求調(diào)研，對經(jīng)典MH500系列進(jìn)行戰(zhàn)略性升級，推出全新MH500 light輕量化系列，為運(yùn)動愛好者帶來更輕盈、更靈活的多場景使用體驗(yàn)。未來，迪卡儂還將持續(xù)優(yōu)化戶外產(chǎn)品矩陣，重點(diǎn)優(yōu)化外層服飾和鞋類產(chǎn)品的專業(yè)性能，同時(shí)加強(qiáng)對中層保暖服飾的設(shè)計(jì)投入。這一系列產(chǎn)品升級舉措，將不僅滿足中國消費(fèi)者日益多元化的需求，更將持續(xù)引領(lǐng)戶外裝備行業(yè)的品質(zhì)升級，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

在用戶行為層面，迪卡儂正見證著消費(fèi)者從"嘗鮮體驗(yàn)"到"深度參與"的顯著躍升。迪卡儂觀察到，戶外運(yùn)動市場中體驗(yàn)型人群規(guī)模較過去有下降，轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)定運(yùn)動愛好的群體持續(xù)增長，這一消長關(guān)系有力印證了消費(fèi)行為從單次嘗試向長期投入的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

以冰雪運(yùn)動為例，在運(yùn)動全民普及進(jìn)程中，消費(fèi)者正經(jīng)歷從"多元體驗(yàn)"到"專項(xiàng)深耕"的進(jìn)階，大量用戶在嘗試各類冰雪運(yùn)動后，逐漸聚焦于契合自身運(yùn)動習(xí)慣的細(xì)分領(lǐng)域，其中單板滑雪的愛好者規(guī)模增長尤為突出。迪卡儂2023-2024雪季銷售數(shù)據(jù)顯示，中國單板市場份額占全球第一位。這項(xiàng)數(shù)據(jù)不僅反映了運(yùn)動偏好的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，更為全球運(yùn)動裝備設(shè)計(jì)提供了重要的數(shù)據(jù)支撐。基于此，迪卡儂將深化本土化運(yùn)營戰(zhàn)略，充分發(fā)揮本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)貼近一線市場的優(yōu)勢，精準(zhǔn)捕捉中國消費(fèi)者的運(yùn)動習(xí)慣與功能需求，重點(diǎn)開發(fā)適配本土運(yùn)動場景的功能性產(chǎn)品。這一戰(zhàn)略布局旨在將中國市場的消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)化為全球產(chǎn)品創(chuàng)新的源動力，同時(shí)提升本土消費(fèi)者的運(yùn)動體驗(yàn)與品牌粘性。

隨著消費(fèi)觀念的迭代升級，中國戶外運(yùn)動市場的綠色消費(fèi)特征愈發(fā)鮮明。消費(fèi)者的購買行為正從直接購買正價(jià)產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向更具可持續(xù)性的消費(fèi)模式，運(yùn)動裝備租賃與二手產(chǎn)品購買的用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，2024年，迪卡儂集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的生態(tài)設(shè)計(jì)售出產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比為 48.5%，比 2023 年提升 10 個(gè)百分點(diǎn)，二手產(chǎn)品的銷售量達(dá)到了 135 萬件。在冰雪、騎行等運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐中，迪卡儂以前瞻性的創(chuàng)新服務(wù)模式引領(lǐng)行業(yè)趨勢，打造"裝備租賃+專業(yè)維護(hù)"服務(wù)體系，全球范圍內(nèi)共有1730 個(gè)維修工作室共維修了 300 萬件產(chǎn)品，開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了"以租代買"的循環(huán)經(jīng)濟(jì)新模式。這一創(chuàng)新舉措不僅降低了運(yùn)動參與門檻，更與當(dāng)前二手經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢深度契合，有效激活了潛在市場需求，為戶外運(yùn)動經(jīng)濟(jì)注入新的增長動力。

在中國戶外經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，迪卡儂正以創(chuàng)新引領(lǐng)者的姿態(tài)，全面推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。基于"讓運(yùn)動觸手可及"的品牌理念，迪卡儂通過構(gòu)建"產(chǎn)品+服務(wù)+社群"三位一體的價(jià)值模式，全面布局徒步、滑雪、露營等核心戶外運(yùn)動領(lǐng)域，推動專業(yè)戶外運(yùn)動真正實(shí)現(xiàn)大眾化普及。面向未來，迪卡儂將持續(xù)深化本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，以消費(fèi)者需求為核心，同時(shí)通過完善產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)新服務(wù)模式和拓展消費(fèi)場景等舉措，助力培育更具活力的戶外消費(fèi)市場，為中國戶外產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展提供持續(xù)動力。