調研顯示，99%的人更青睞互動媒體
廣州2011年9月7日電 /美通社亞洲/ -- 近日，中國較大的出租車互動媒體企業 -- 觸動傳媒在其華南三周年答謝暨發布會上宣布：今年以來，其在廣州地區的銷售強勁增長了248%，在廣深兩地裝屏數達到8，000臺，坐上了華南出租車互動媒體的頭把交椅。
占據中國“南大門”超過四成的出租車輛
中國戶外廣告是平均增長較快的媒體之一，也擁有較高的受眾覆蓋度。其中，交通類媒體占據主導地位，因為平均每周每人要花9.64小時在交通旅程中。相關研究表明，出租車媒體能覆蓋較為富裕及教育程度較高的消費者。
在此背景下，觸動傳媒在華南三周年答謝暨發布會上宣布了其在廣州地區的出租車輛簽約數已超過市場總量的四成，在廣州的裝屏數達到5，000臺，深圳的裝屏數擴增到3，000臺，三年來，觸動華南的廣告業務迅猛發展，每年實現翻倍增長。為此，廣東省文化廳副廳長杜佐祥、南方報業傳媒集團黨委副書記兼紀委書記丘克軍、廣東商會常務副會長馮鎮南以及廣州市出租車協會副會長楊季良等皆到賀發布會。
力推最新四代屏和新功能
在今年第4季度，深圳3，000輛車將率先全部裝上觸動傳媒第四代互動熒屏，第四代互動熒屏外形美觀度、鏡面透光度、點擊反應的靈敏度比現有的三代屏將大大改變。根據審計，觸動傳媒在中國每月覆蓋的后座乘客超過四千三百萬人次。相關調研也顯示，99%的人表示更喜歡互動媒體，因為它更具娛樂性，更引人入勝，并允許他們作出自己的選擇和決定。在觸動傳媒的互動熒屏上，乘客能玩互動游戲、觀看產品展示、回答小測試、做市場調研問卷，還可以把屏上演示的應用程序下載到手機，以及從屏幕上下載游戲和信息、獲得短信、彩信優惠券等。目前，觸動傳媒現已收集了700萬個由乘客主動提供的聯系資料，可以進行更深度的銷售推廣。觸動傳媒的客戶因此能針對消費者開展客戶關系管理的活動。
除此之外，觸動傳媒還介紹了一些非常成功的新功能。目前觸動傳媒不僅可以做到分時段精準廣告，即基于一天不同時間的廣告，以及定地點精準廣告（包括視頻廣告和互動按鈕內），而且不久還能夠提供互動式視頻廣告的服務。
多元化內容針對高端消費者
觸動傳媒副總裁、華南地區總經理漠陽表示：“在不久的將來，觸動傳媒將在廣、深兩地實現過萬輛裝車計劃，也將大力發揮其媒體核心價值 -- 建構產品與乘客有長度、頻度和深度的接觸互動關系。”漠陽還表示，“目前，生活欄目所設置的‘飲食’、‘購物’、‘旅游’、‘娛樂’演出等資訊欄目成為廣大乘客在乘車過程中獲取‘吃喝玩樂’信息的主要來源。除了刊登信息咨詢外，觸動傳媒還掛名參加演唱會、大型歌唱比賽等大型活動。廣東電視臺珠江頻道‘麥王爭霸’賽也將觸動傳媒列為唯一指定出租車投票互動媒體。通過這些活動參與，讓廣大市民對觸動傳媒有了更多的認識和了解，大大提升觸動傳媒的演出欄目在演出娛樂行業的影響力。”
觸動傳媒創始人兼首席執行官馮暉中表示：“這些趨勢主要是因為高端消費者喜歡自己作主導，用互動的方式接受資訊，這樣令傳播效率更高，更具成本效益和更具說服力。”
關于觸動傳媒
觸動傳媒由首席執行官馮暉中于2003年創立，歐陽伯康擔任聯合首席執行官，專注于發展國內先進的互動熒屏媒體技術，并擴展全球。觸動傳媒已經是國內較大的出租車內互動傳媒企業，為品牌提供創新的營銷平臺去跟消費者建立更緊密的互動關系。
