內容講述如何創辦一家健康的企業

倫敦2012年3月29日電 /美通社亞洲/ -- Richard Reed 16歲時在一家生產寵物狗餅干的工廠工作，報酬是每小時2英鎊。現在，這位Innocent聯合創始人經營著一家年營業額2億英鎊的企業帝國，并且將很快出演BBC的新連續劇《做自己的老板》（Be Your Own Boss）。在霍特的高管演講系列中演講時，Reed提到創業成功的關鍵因素是要有一個明確的宗旨。

“你的企業要有使命，”Reed說道。“你必須非常清楚自己為什么而存在 -- 對谷歌來說，是為了組織全世界的信息，對Innocent而言，是向人們提供健康的食品。這是我們所關注的。”消費者顯然也關注健康的食品；今天，Innocent蓬勃發展，業務遍及歐洲13個國家。

畢業后，Reed和兩個大學朋友開始創辦一家目的在于提高人們生活質量的企業。經過深思熟慮后，集團決定推出Innocent Smoothies。和許多新設立的公司一樣，在當今環境下，獲得資金是一個挑戰，但他們的堅持得到了回報。他們三個人現在都成了百萬富翁。

當霍特學生問Reed對希望追隨他的腳步白手起家創辦企業的人有什么建議時，Reed的回答很確定：“有，馬上行動。”Reed也提出忠告，表示在與對手相競爭時，看似微小的細節會產生很大的不同。“如果你在許多小事情上做得比競爭對手更好，那么，他們要模仿你就更困難，”他說道。

Innocent以這種方式建立起了寶貴的品牌，在塑料瓶上印上“截止享用”日期而不是 “截止使用”日期，送貨車用草覆蓋或繪成母牛形狀。“在建立品牌時，引人注意是重要的，”Reed說道。

霍特國際商學院簡介

霍特國際商學院是全球國際化的商學院，在波士頓、舊金山、倫敦、迪拜和上海均設有分校。霍特國際商學院開設一系列商業課程，包括工商管理碩士、碩士和學士學位課程。該校為期一年的工商管理碩士課程躋身于《經濟學人》(The Economist)的全球三十強課程榜單以及《金融時報》(Financial Times)的全球百強課程榜單。www.hult.edu