MRG 發(fā)布兩份研究報告：數(shù)字媒體廣告和機頂盒

加州圣荷西2012年8月16日電 /美通社亞洲/ -- 在視頻和媒體領域從業(yè)20余年的市場領導者 Multimedia Research Group, Inc. (MRG) 欣然發(fā)布了兩份報告，就在中國這一重要市場開展業(yè)務提出了極具啟發(fā)性的觀點。

（圖標：http://photos.prnewswire.com/prnh/20120724/SF44650LOGO ）

鑒于中國是全球較大的付費電視市場，MRG 對中國的網(wǎng)絡電視 (IPTV)、有線電視、衛(wèi)星電視和 DMTB 機頂盒領域進行了深入的研究。中國已成為機頂盒部署和產(chǎn)品開發(fā)的溫床。2011年，中國的機頂盒出貨量超過4200萬臺，MRG 預計到2015年這個數(shù)字將突破9000萬臺。名為《Product Manufacturers, Market Trends, and Forecasts: The Set-Top Box Market in China》（產(chǎn)品制造商、市場趨勢和預測：中國機頂盒市場）的報告研究了2011年中國機頂盒市場的規(guī)模和分類，并且按照機頂盒類型預測了從現(xiàn)在起到2016年的單位出貨量和營收。

該報告的主要結論包括：

• 雖然預計中國機頂盒市場在未來幾年將迅速發(fā)展，但由于數(shù)字化轉變失去動力，出貨量將開始減少。
• 2011年，創(chuàng)維在有線電視機頂盒市場處于領先地位，華為稱霸網(wǎng)絡電視機頂盒市場，金網(wǎng)通則在 DTMB 機頂盒市場一馬當先。衛(wèi)星電視機頂盒市場份額顯示，2011年，海信以略微優(yōu)勢名列第一。

與此同時，很多互聯(lián)網(wǎng)應用在中國消費者中得到普及，這使得數(shù)字媒體成為銷售商接觸中國消費者的重要渠道。2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到481億元（合76億美元），超過了平面廣告，成為僅次于電視廣告的第二大廣告途徑。

名為《China's Advertising Sweet Spot: Targeting Young, Upwardly Mobile Consumers with Digital Media》（中國的較佳廣告方式：通過數(shù)字媒體鎖定處于上升期的年輕消費者）的報告闡述了銷售商如何能夠在他們的營銷活動中有效地結合網(wǎng)絡視頻和社交媒體來取得顯著成效。

該報告的主要結論包括：

• 電視依然是接觸中國大眾市場消費者較有效的媒介。但是，銷售商也不能忽視網(wǎng)絡視頻和社交媒體的爆炸式增長。網(wǎng)絡視頻針對的是最具吸引力的消費者群體：處于上升期的年輕中產(chǎn)階層消費者。
• 中國用戶定期通過移動設備訪問社交媒體。這使銷售商有機會結合社交媒體和其它移動應用來打造具有針對性和創(chuàng)新性的活動。

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研究部副總裁
Norm Bogen
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