世通華納榮膺“綜合實力”與“融資額”兩大排行榜榜首

北京2月26日電 /新華美通/ -- 為更好研究新媒體特別是交通數字新媒體自身優勢及效果、研討其迅速蓬勃發展的媒體規律與未來機會、探索其規模化、科學化、健康化運營的行業規律，由《中國廣告》、《國際廣告》、《傳媒》、《廣告大觀》、《媒介》、《廣告導報》、《廣告人》、《首席品牌官》主辦，和訊網、傳媒中國網協辦的“中國交通數字新媒體發展論壇”于2008年2月22日在京隆重召開。

提出“交通數字媒體”新概念

論壇提出了“交通數字媒體”的概念，指以各種交通工具為載體、受眾在戶外，可在移動狀態中收看的數字媒體。具體形式有移動電視、GPS 播報、車載框架2.0等形式，目前比較成熟的是移動電視。

交通數字媒體針對的是一個特殊的群體 -- 移動人群。這部分人群的移動行程恰好處于傳統媒體特別是傳統電視覆蓋的盲區，是移動電視主要的服務對象。因此，交通數字媒體特別是移動電視的誕生不僅僅是電視覆蓋面的擴大，更是電視產業鏈的巨大延伸。移動電視覆蓋交通工具，將大大延伸電視媒體在時間和空間上對受眾的覆蓋范圍，拓展了電視媒體的社會及經濟利益空間。

作為新興媒體特別是交通數字媒體的代表，世通華納戶外移動電視成為公交數字電視的領航企業。自2003年起步以來，截止到2008年一季度，世通華納已經在全國設立27個子公司、10家辦事處，其打造的移動電視（全國）廣告聯播網已經覆蓋國內30余個大型城市，5.5萬余輛公交車、9.5萬塊左右的屏幕終端（其中包括獨家代理資源及合作資源），車輛覆蓋線路大多為當地優勢資源，城市日收視覆蓋人群已經突破2億人次。

論壇與會嘉賓一致看好車載移動電視的發展前景，認為車載移動電視廣告市場潛力巨大。隨著客戶的認可和廣告價格成倍增長，各地的銷售收入可以達到當地中等電視臺的水準。按照行業趨勢及我國整體廣告發展趨勢，戶外移動電視整體收入2008年將接近40億元，預計到2010年，其市場規模將達到100億元。

發布 “綜合實力”與“融資額度”兩大排行榜

會上發布了由中國人民大學輿論研究所、《廣告大觀》、傳媒中國網等三家機構聯合推出的《中國車載移動電視媒體運營商綜合實力研究報告》與《中國戶外視頻新媒體上市前融資排行榜》兩大榜單。在歷時半年研究完成的“綜合實力”研究報告中，在世通華納以360.04的評分位居綜合實力第一，巴士在線237.91分排名第二，華視傳媒233.49分排名第三。同時發布“融資額度”排行榜的顯示，世通華納以9500萬美元的融資排名第一，巴士在線以7200萬美元列第二位，郁金香傳媒以7000萬美元列第三位。

報告認為，在市場競爭格局中，世通華納在經營實力、資源優勢、企業規模、企業市值、品牌價值等幾方面顯示出了強大的優勢，無論是在擁有的終端資源上還是在收入水平上都保持了行業的領先者位置。

2008年交通數字媒體發展趨勢預測

2007年以來，中國的車載移動電視領域吸引了大量的資本投資，促使了產業的迅速升溫、擴張和發展。產業的競爭經歷了三個階段的演變，從對渠道資源的競爭，發展到資本投入的競爭，而進入2008年，進入到綜合實力的競爭階段。

眾多傳媒企業融資后，多以擴張資源和行業整合為目的。華視傳媒在2007年11月納斯達克登陸后，表現欠佳，下調發行價后，融資額遠遠低于預期，僅獲得1.08億美元融資，推及市值尚遠低于同行業的世通華納。世通華納經過三輪融資，成功引進 9500萬美元的風投，推及市值已近10億美金，雖未上市卻已占據明顯優勢。世通華納目前正在北京、蘇州、溫州、南寧、哈爾濱、呼和浩特等更多城市悄然布局，其在終端資源方面的優勢將進一步凸顯，覆蓋全國所有的大中城市成為08年世通華納的主要目標，從而拉大與競爭對手的距離，通過圈地圈屏擴大自身的規?；\營，同時也推動整個產業的整合。

在新媒體蓬勃發展的同時，也必將會經歷優勝劣汰的過程，市場中最后存活和獲得發展的一定是在規模上和商業模式上都能夠取勝的公司。市場的競爭衍變成綜合實力的競爭。車載電視市場的繁榮將隨著運營商綜合實力的不斷強大而來臨。