北京2014年6月25日電 /美通社/ -- 6月中旬起，晶茂與搜狐、聯通共同舉辦的“圣杯之役-智捧大器圣杯”影院體育娛樂互動項目，已隨著2014年巴西世界杯的到來而拉開大幕。晶茂創新開創影院與互聯網媒體結合的立體式互動營銷模式，共同為世界大型體育賽事搭建線上線下體育娛樂的平臺。
隨著世界杯小組賽接近尾聲，各支球隊將進入更加激烈的淘汰賽。與此同時，晶茂影院的世界杯線下活動也隨著逐漸激烈的戰況而備受追捧。短短幾天之內，在北京、上海、廣州、深圳四地影院中，僅參加桌上足球的人數已突破萬人，而通過掃描二維碼直接登陸搜狐線上互動競猜頁面（http://goldencup.sohu.com）的參與者更加眾多。影院人群與互聯網用戶共同對體育賽事的熱愛，在晶茂與搜狐、聯通搭建的影院空間中，得到完美的結合與釋放。
晶茂影院 體驗激情
本次“圣杯之役”活動中，晶茂電影傳媒承擔起了極為重要的滿足球迷線下體驗需求的重任。為此晶茂很早就進行了周密籌備，最終在北京朝陽金逸大悅城、上海上影海上國際影城（月星店）、廣州星匯影城、深圳嘉之華四個熱門影院，獨家推出了“世界杯影院”體驗活動。讓影迷和球迷們在影院欣賞大片的同時，還可以現場參與世界杯互動。
在晶茂影院，球迷們即可通過手機掃描二維碼參與“圣杯之役”線上游戲，又可現場報名參加激烈對抗的“桌上足球挑戰賽”。參與“桌上足球挑戰賽”的人群中，不僅有很多通過搜狐線上來的鐵桿球迷，還吸引了眾多觀影球迷的參與。為了能夠一試身手，有的影院甚至還棑起了長隊，球迷們都想通過這種方式，體驗一把足球比賽的精彩刺激。
晶茂與搜狐的合作，可說是形成了一個極好的良性互動。兩個平臺互相成功引流 -- “圣杯之役”官網平臺，讓用戶在線上了解活動到線下參與互動體驗；晶茂影院則在線下激發起球迷巨大的參與興趣，讓他們紛紛到線上進行競猜。
影院與互聯網 -- 兩大增速較快的媒體，玩轉世界杯四大營銷模式
6.2億+6.2億：兩個無界體育營銷市場
據中國領先的娛樂產業信息咨詢機構藝恩咨詢統計，截止至2013年底，中國電影市場已達到6.2億觀影人次的規模，另據國內權威媒體服務商昌榮傳播統計，同樣截止至去年底，中國網民規模達6.2億。同樣另據全美市場調研機構 CTR 的數據顯示，2012-13年，全媒體行業增幅中，影院媒體與互聯網媒體占據增幅前兩位，同樣超過40%，遠遠將傳統媒體與其他媒體甩在身后。兩個同樣6.2億量級且保持兩位數快速增長的市場，通過世界杯互相結合，其產生的規模效應無不讓人期待之極。
晶茂與搜狐共同打造“影院+互聯網”OTO 創新模式，整合世界杯事件、互動、體驗、內容，四大創新營銷模式
世界杯是難得可以融合事件、互動、體驗、內容，四大創新營銷模式與一身的營銷機會。調研數據顯示，網民對于世界杯營銷活動的偏好呈現出一種多元化的偏好態勢，賽事結合兌獎、世界杯口號和運動理念等相關活動以及體育明星代言廣告，都是與世界杯主體密切結合的營銷主題。其中，網民更加偏好世界杯主題互動營銷活動。本次影院與互聯網的聯姻就是一次讓全民享受多元營銷的精準定位之物。
搜狐與晶茂獨家的媒體優勢
據國內知名調查機構艾瑞咨詢《2010年世界杯熱點營銷研究報告》相關調研數據顯示，64.3%的網民首選網絡媒體了解世界杯相關資訊，網絡已經成為網民了解世界杯相關信息的首選媒體。而綜合門戶以其信息獲取的便捷性和全面性等優勢成為網民了解世界杯的首選途徑，選擇占比高達68.9%。而據五大權威市場調研機構 Cr-Nielsen、CTR、艾瑞咨詢、中科三方、新生代綜合調研數據顯示，搜狐在門戶網站世界杯報道大戰中全面領先。而早在2008年，搜狐就作為北京奧運會互聯網內容服務贊助商而亮相世人，搜狐的體育營銷理念早已深入成型。
而據3月最新數據統計，晶茂在全國擁有近350家影院資源，共2300多塊銀幕，覆蓋全國123個城市，主要集中在北京、上海、廣州、深圳、廈門、成都、武漢等經濟發達城市。在全國主流城市排名前20的院線中，與晶茂合作的院線已接近八成。晶茂影院單廳覆蓋能力極佳，投放性價比高。
藝恩咨詢分析師分析，電影觀眾均有明顯的“三高”人群特征，即高收入、高學歷、高素質，而據全球著名的市場調研公司 Nielsen 2013年公布的《晶茂觀影人群輪廓與觀影習慣研究報告》顯示，晶茂影院中的觀影人群中，76%的人預購超過10萬元私家車，43%的人每年旅游花費超過4千元，65%的人每年休閉娛樂花費超過2千元，56%的人喜歡購買高品質產品，62%每年數碼產品花費超過2千元。
報告還指出，看電影是受眾重要的休閑方式，一年內去影院觀影的次數平均為18次，其次就是上網。由此可見，影迷與網友對影院與互聯網兩種媒體形式的認可程度不謀而合。
晶茂與搜狐開創影院與互聯網 OTO 整合媒體營銷模式
晶茂現為搜狐暢游 (NASDAQ：CYOU) 全資子公司。公司專注于中國電影媒體整合營銷，全面整合各類電影商業模式，為客戶提供精準有效的電影媒體營銷服務，深耕于電影映前產業6載，同時近年發力于，以影院為核心陣地的新媒體 Smart Wall 互動大屏、影院空間，整合電影與社交媒體等創新的電影媒體營銷模式。而搜狐是中國互聯網文化運動的先驅、中國綜合門戶網站的創始者，中國互聯網主流人群獲取資訊和交流的較大網絡平臺，也是中國第一家擁有兩個美國上市公司（NASDAQ:SOHU、NASDAQ：CYOU）的中國互聯網企業。
晶茂與搜狐具有先天結合的優勢，線上線下雙屏互動，同時聯合搜狐其他子公司進一步形成整體營銷矩陣，為客戶創造的不僅是一次創新的營銷平臺，更是無限與影院和互聯網媒體結合的營銷創意空間。中國電影市場2014年預計票房達到280億，2015年沖擊400億……在中國電影市場擁有無比遐想空間的今天，晶茂與搜狐提供的 OTO 創新整合營銷平臺，可以實現更多夢想。
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